倍爽倍欢乐！燕京推出独立汽水品牌倍斯特 开启全国饮料布局新篇章

开春之后，倍爽倍欢布局天气渐暖，乐燕立汽中国饮料市场也火热起来。京推根据行业协会统计，出独2024年中国饮料行业的水品斯特总产量为18816.9万吨，同比增长6.3%，牌倍我国已成为世界最大的开启饮料生产和消费市场之一。

食品饮料类商品具有刚需、全国高频等特点，饮料行业具有显著韧性，新篇对支撑市场修复起到重要作用，倍爽倍欢布局尤其是乐燕立汽饮料销售表现持续亮眼。2024年1—6月份，京推饮料类商品零售额1564亿元，出独同比增长5.6%，水品斯特高于社会消费品零售总额3.7%的增速。

据前瞻产业研究院数据显示，未来碳酸饮料市场规模将以每年8.58%的速度增长，到2027年，我国碳酸饮料市场规模将达到1622亿元。巨大的市场潜力空间，让很多国产汽水着手全国化布局，大窑、华洋、北冰洋等国潮饮料品牌在这样的大背景下，拥抱趋势“精耕”国民汽水道路。随着啤酒行业多元化探索的发展趋势，民族品牌燕京啤酒顺势而为，推出了首款全国饮料大单品——倍斯特嘉槟，有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三个口味。

赋能经销商，打造渠道一体化竞争力

随着消费习惯和消费场景的转变，各啤酒企业纷纷布局饮料市场，在这方面，燕京啤酒有得天独厚的优势。燕京U8是在国民餐饮渠道有着举足轻重的渠道地位，在打造渠道一体化战略上有必胜把握。当前主流国潮碳酸饮料都以“佐餐”为主要的消费场景，燕京啤酒推出倍斯特汽水饮料产品，在燕京啤酒的优势即饮渠道内，凭借“经典、汽足、量大”的特点可以迅速俘获消费者的青睐，增强消费体验，进一步影响倍斯特产品在全渠道的口碑与影响力。

啤酒品牌涉足饮料产品已有很多成功案例，很多国际啤酒品牌都有自己的独立软饮品牌与产品。倍斯特嘉槟本来是燕京包头雪鹿公司的一款本地汽水，价格实惠，深受当地消费者喜爱。在碳酸饮料快速发展趋势的加持下，燕京啤酒将其升级为全国化饮料大单品，赋能全国经销商，高效联动各类线上线下活动，与消费者进行深度互动，构建燕京粉丝生态圈，全面进驻国民餐饮场景，提升品牌的知名度和美誉度。渠道方面，燕京啤酒品牌精耕餐饮渠道，同时积极开拓线上线下新的销售渠道，形成立体渠道网络，激发市场活力。

尤其是在华北、华南等优势区域，燕京啤酒进一步增强与经销商的沟通能力，适时推出品类成熟、口味经过消费检验的碳酸饮料类辅销产品，提升利润，赋能经销商更大发展空间。

产品矩阵化，适应消费趋势升级产品力

燕京啤酒作为中国知名的全国化啤酒品牌，一直以来都以其优质的产品和良好的口碑受到消费者的喜爱。此次推出独立汽水品牌倍斯特，是燕京啤酒在饮料市场的一次重要尝试。倍斯特汽水以其独特的口感和丰富的口味，为消费者提供更多元化的选择。

近年来，燕京啤酒一直注重以消费者需求为研发方向，能稳抓增长密码，底层逻辑是燕京啤酒对市场和消费者的尊重。燕京啤酒相关负责人表示：“今天的消费者是历史上最聪明的消费者，他们接收信息非常多元，选择多样性也达到一个新的高度。因此，如何更好地服务消费者，对啤酒企业的产品矩阵能力提出了更高要求”。此次推出的倍斯特嘉槟系列饮料，相比较于市场主流的果味汽水产品，香气更清新，口感更清爽，水果香气清新自然，收口干净利落，畅饮不腻，干净爽口，非常适合大口畅饮，也适合佐餐分享。玻璃瓶装非常有场景体验感，酷似啤酒的玻璃瓶包装时尚有范儿，拧开瓶盖后一股清甜的汽水香气就会扑鼻而来，轻啜一口，酸甜可口，清爽解渴。与燕京啤酒组成的产品矩阵相得益彰，可以很好满足一家人的所有消费需求。 

释放新机遇，产销统筹共同转化品牌力

通过为经销商赋能，倍斯特产品增强了经销商渠道的盈利能力与市场竞争力。同时，燕京啤酒也通过经销商的渠道，将倍斯特汽水推广到了全国各地，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。对于这次进军全国饮料市场，燕京品牌的的国企背书和消费者品牌认同，将进一步释放燕京啤酒品牌势能，产销结合，共同为消费者做好服务，为经销商提供更多市场机会。

啤酒与玻璃瓶装碳酸饮料市场终端渠道有较高的重合度，可以大大提高经销商的沟通效率与铺货效率，取得事半功倍的良好效益。未来，燕京啤酒将继续加大对倍斯特汽水的研发和推广力度，不断推出新的产品和口味，满足消费者的需求。同时，燕京啤酒也将继续加强与经销商的合作，共同开拓市场，实现共赢。相信在燕京啤酒的努力下，倍斯特汽水将成为中国饮料市场的一颗新星，为消费者带来更多的美味和享受。

在竞争激烈但依然充满市场机会的饮料市场，燕京啤酒将延续“二次创业，复兴燕京”的企业精神，为倍斯特产品注入新的增长活力，在U8产品向百万吨大单品跃进的同时，燕京啤酒在饮料市场的尝试有希望创造新的增长神话，相信未来可期！但快速打开市场需要燕京啤酒在现有基础上与经销商勠力同心，让这款产品出现在消费者的餐桌选择上，利用燕京啤酒品牌优势、渠道优势、营销优势，实现销售与利润转化，迈出新里程的第一步！