海信入局电竞，与KPL达成战略合作

3月14日，海信2024中国家电及消费电子博览会在上海开幕，入局海信宣布成为2024年KPL（王者荣耀职业联赛）官方合作伙伴，电竞L达赞助重庆狼队王者荣耀分部，成战并聘任重庆狼队王者荣耀分部为海信电竞技术顾问。略合以积极探索年轻人全新生活方式为目标，海信海信与KPL、入局重庆狼队的电竞L达联合，不仅仅是成战一次品牌合作，更是略合对年轻一代梦想和激情的支持。与此同时，海信海信也成为首家赞助KPL赛事的入局家电企业。

入局电竞，电竞L达开拓体育营销新地图

从亮相澳网公开赛的成战首个中国企业，到刷屏欧洲杯、略合世界杯的“中国第一，世界第二”，体育营销是海信与消费者沟通的重要桥梁。

2023年杭州亚运会电子竞技王者荣耀项目，中国队拿下亚运会历史上电竞项目的首金，标志着电竞体育进入新的篇章。此番，海信与KPL王者荣耀职业联赛的深度战略合作，同样标志着海信体育营销进入新阶段。

KPL作为全球受众广泛、影响力领先的移动电竞赛事，为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销板块拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义，不止是“第一”，更是“无限可能”。

“海信相信，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

场景赋能，助力KPL赛事体验升级

当场景化成为家电行业的未来，消费者对于家电产品的需求越来越个性化、多元化。“‘将以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福’是海信的品牌价值主张，为更多用户提供符合场景和价值需求的产品与解决方案，是海信技术创新和产业布局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌价值内核。”胡剑涌说。

发布现场，2024年KPL官方指定家电套系——海信电视“战神”系列新品耀目登场，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案，以冠军品质塑造冠军体验。

随着AI（人工智能）技术的进步和普及，电子竞技将进一步演进为体验更加真实的虚拟生态系统，海信作为在全球显示技术和大数据应用上深耕布局的科技企业，将与王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一起，共同推进技术创新、场景创新及体验升级。

携手KPL，开辟全球化新生代市场

在海外市场，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，提升品牌力、渠道力、产品力。市场研究公司Omdia数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。

海信与KPL的合作，既是双方致力于全球化建设的双向选择，更是中国声音世界表达的联合。腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示，“海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL的魅力。”

据了解，未来海信将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式，共同开辟全球新生代市场。