用NFL國歌抗議發起人代言惹爭議　Nike惹火廣告勁收宣傳效果

發起奏國歌時單膝下跪抗議美國警察濫權的用N言惹NFL前三藩市49人隊四分衛卡佩尼克（Colin Kaepernick），獲Nike選家為經典口號Just Do It三十周年新推廣活動的國歌廣告代言人之一。事件引發網民爭議，抗議有人上載破壞Nike產品的發起照片和短片，有人嘲諷：繼續買來破壞，人代惹火幫助消費。爭議

卡佩尼克在2016年因為不滿美國警察多次槍殺手無寸鐵的非裔美國人，發起奏國歌時跪下來抗議。宣傳效果他的用N言惹隊友里德（Eric Reid）亦加入抗議。行動後來引發多名NFL（國家美式足球聯盟）球員響應，國歌廣告美國總統特朗普抨擊為「不愛國」，抗議認為球會老闆應把抗議的發起球員炒掉。卡佩尼克和里德在跟三藩市49人的人代惹火合約結束後，再沒有球隊跟他們簽約。爭議

卡佩尼克日前在Twitter發帖，勁收上傳了Nike新廣告的黑白照片，當中的口號是「即使意味犧牲所有，也要堅守信念。」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）

《華盛頓郵報》引述消息人士說，雙方於數月前展開商討，終簽訂為期數年的新廣告合約，並形容這是一份頂級球星的廣告合約，Nike不僅視卡佩尼克為一名運動員，更是一個偶像。

Nike北美區副總裁Gino Fisanotti向運動媒體ESPN表示：「我們認為卡佩尼克是這世代最勵志的運動員之一，發揮運動的力量幫助世界向前。」

Nike自2011年起就有跟卡佩尼克合作，但自從卡佩尼克於2017年3月離開三藩市49人隊後，就沒有再起用他。這次以卡佩尼克作為Just Do It三十周年新推廣活動代言人之一，時間上剛好在NFL新一季球賽（本周四，6日）開鑼前。另一方面，Nike是NFL主要贊助商之一，而卡佩尼克和里德先後於去年10月和今年5月提告，指NFL球隊班主因為其抗議行動，故意「雪藏」二人。無論是時間上、角色上，Nike這次的廣告策略都稱得上大膽之舉。

事實上，廣告一出已大收宣傳效果，國際媒體紛紛報道，社交平台上支持和反對Nike廣告策略的人爆罵戰。

網球巨星小威廉絲（Serena Williams ）在剛過去的周末表示，每個人、每名運動員、每個非裔美國人，都應為卡佩尼克和里德的高尚勇敢的行為心懷感激和榮幸。小威廉絲也是今次新廣告的代言人。

另一方面，有網民上載焚燒Nike運動鞋短片，有人把Nike運動褲的招牌剪掉，嘲諷Nike在自我毀滅。特朗普支持者、前阿肯色州州長Mike Huckabee在Twitter表示，自己不會再用Nike的產品，又指「Nike今後大概要集中精力為NFL球員製造護膝。」

有網民諷刺發起杯葛Nike的人「請繼續購買然後損毀你的Nike產品，有助刺激經濟。」有人則呼籲聲稱不再用Nike產品的人捐出來。

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資料來源：

• Colin Kaepernick becomes the face of Nike's Just Do It campaign (The Guardian)
• Colin Kaepernick to star in Nike’s ‘Just Do It’ campaign (Washington Post)
• Colin Kaepernick part of Nike's 30th anniversary of 'Just Do It' campaign (ESPN)
• Haters Mocked For Wrecking Their Own Nike Stuff To Protest Kaepernick Deal (Huffington Post)