Netflix的游戏游戏推动可能是其持续统治的秘诀

2021-11-10 11:07:36刘功媛导读Netflix终于将游戏融入其庞大的内容库中。这是推动一个巨大的权力游戏，与主要专注于抢购IP的其持竞争对手服务截然不同。这是续统Netflix保持订阅者对其服务的一种新方式——而游戏可能只是其持续的流媒体主导地位的制胜法宝。Netflix一直在尝试游戏，秘诀但上周宣布的游戏Netflix应用程序本身在全球范围内推出游戏，标志着该流媒体向用户提供这些游戏的推动策略发生了重大转变。(

Netflix终于将游戏融入其庞大的其持内容库中。这是续统一个巨大的权力游戏，与主要专注于抢购IP的秘诀竞争对手服务截然不同。这是游戏Netflix保持订阅者对其服务的一种新方式——而游戏可能只是其持续的流媒体主导地位的制胜法宝。

Netflix一直在尝试游戏，推动但上周宣布的其持Netflix应用程序本身在全球范围内推出游戏，标志着该流媒体向用户提供这些游戏的续统策略发生了重大转变。(游戏于上周开始在Android设备上推出，秘诀并于本周在iOS和iPad上推出。)Netflix的游戏现在将像电影、电视节目和原创作品一样可供用户访问，并且它们将能够正确启动通过应用程序或Play商店下载后，从应用程序内。

Netflix的高管们一再表示，他们认为他们的产品可以与从睡眠到社交媒体应用程序再到游戏本身的所有内容竞争——基本上，除了观看Netflix之外，你可以做的任何事情。Netflix现在正在与比其历史上任何时候都多的流媒体和内容服务服务竞争——不仅是流媒体领域的HBOMaxes、YouTube和Hulus，还有Instagram和TikTok等其他应用程序。通过为其内容引入更多的入口点——在这种情况下，游戏建立在现有游戏的世界之上——它可以防止用户减少使用，否则这些用户可能会转向这些其他服务或应用程序来。

AmpereAnalysis的研究主管RichardBroughton表示，该公司最近对Netflix使用情况的分析强调了这一目标。每六个月，Ampere对全球各个市场的大约50,000名消费者进行调查，以了解他们如何使用各种应用程序和服务。Broughton告诉TheVerge，在最近几波研究中，Ampere不仅注意到18至24岁年龄段的用户数量出现停滞，而且还略有减少。

“换句话说，以前可能在这个年龄段选择Netflix的人正在离开并对即将加入的其他服务感兴趣，无论是工作室支持的新服务，还是社交视频服务——TikTok，例如，”布劳顿说。

“以前可能在这个年龄段选择NETFLIX的人正在离开并对其他服务感兴趣”

Netflix在游戏方面所做的本质上是创造额外的价值和，这可以帮助它与竞争对手的服务竞争，否则这些服务可能会占用订户的媒体消费时间，尤其是在涉及年轻消费者的情况下。

“Netflix长期以来一直表示，游戏是当时的主要竞争对手之一，所以我想这是'如果你不能打败他们，就加入他们'的格言的一部分，”布劳顿说。

Netflix曾表示，它希望为“任何级别的游戏和各种类型的玩家开发游戏，无论您是初学者还是终身游戏玩家。”由于该公司还表示，由于其用户群庞大，其游戏将通过该服务独家提供，“无广告、无额外费用、无应用内购买”，因此Netflix有望成为一个强大的游戏平台。布劳顿说，在订阅游戏领域的存在。

“从一个角度来看，你可能会争辩说Netflix正试图通过一些新兴的订阅游戏平台来窃取一些市场，”布劳顿说。“它的产品看起来仍然非常不同，因为它是如此以移动为中心，而不是许多专注于三A游戏的平台。尽管如此，它仍然是市场的立足点，有助于公司进行试验。而且我怀疑随着时间的推移，我们会开始看到更大更好的游戏。”

然而，由于推出时推出的产品不多，Netflix在Android上的全球推出只有五款游戏可供选择——我们距离Netflix成为真正的游戏竞争对手还有很长的路要走，ArgusResearch分析师约瑟夫邦纳说。Bonner告诉TheVerge，虽然游戏肯定会让Netflix更具“粘性”，但我们可能需要一段时间才能了解游戏如何以任何有意义的方式实际影响服务。虽然邦纳认为这是一个明智的商业战略，但在Netflix目前的业务宏伟计划中，他说，“这只是蛋糕中很小的一部分。”

Netflix可能会从小游戏开始，但该公司表示，它希望“开始建立一个游戏库，为每个人提供一些东西。”Netflix已经明确表示，它重视游戏，而不是仅仅刷掉其他服务正在获取的任何IP碎片。正如Broughton所指出的，Netflix甚至可能会尝试更高级的游戏。

尽管如此，布劳顿认为Netflix在应用程序本身内推出游戏对于确保广泛采用“绝对必要”。它降低了进入门槛，让Netflix更容易吸引潜在的游戏玩家，否则他们可能会完全错过它的游戏。如果Netflix希望让自己比现在更容易上瘾，那么游戏可能就是实现这一目标的方式。