淘天集团M＆T事业部执行副总裁宋涛：持续产地溯源，助力农特产品“优质优价”上行

11月29日，2024脱贫地区“土特产”走进大湾区推介周启动暨全国农产品采购商联盟成立活动在广州举办。业部源助会上，执行淘天集团M&T事业部执行副总裁宋涛代表电商发言。副总

会上，淘天集团M&T事业部执行副总裁宋涛代表电商发言。优质优价

淘天集团是淘天涛持特产阿里巴巴旗下国内电商业务版块，涵盖了淘宝、集团天猫、业部源助淘宝直播、天猫超市、天猫国际等多个业务板块。多年来，淘天集团始终致力于服务国内消费者的多元化、个性化生活体验，尤其在农产品销售方面取得了显著成效。据悉，天猫超市、淘宝天猫美食等涉农业务年销售农产品近2000亿元，约有5亿用户在平台上采购农产品，为推动农产品上行做出了积极贡献。 

在今年丰收节期间，淘天集团更是投入重资，启动了“寻味山河行”产地溯源直播活动。通过深入挖掘精品土特产，丰富消费者的“餐桌”，淘天集团不仅为消费者带来了更多优质农产品，也为脱贫地区的农产品销售打开了新的渠道。在刚刚过去的双11购物节上，农产品成交达到了170亿元，其中全国832个脱贫县共卖出122亿，同比增长8.3%，这一成绩充分展示了淘天集团在农产品上行方面的强大实力。

为了进一步推动农产品“优质优价”上行，淘天集团将在农业农村部市场与信息化司的指导和支持下，围绕“种植、渠道、品牌、人才”四个方面开展数字化转型升级工作。具体来说，淘天集团将从以下四个方面入手：

一是开展“放心种苗计划”，助力优质农产品出产。通过与重点产区农业农村部门合作，遴选具备口碑、实力的种子/种苗商家入驻淘宝“放心种苗”专属频道，并携手农技部门建设农事服务中心，打造“放心种苗”售后服务示范，从而保障农户消费权益。

二是推进基地直采，完善产地仓功能，让“鲜活”农产品顺利出村进城。天猫超市、淘农场等业务将合力推进基地直采模式，盘活物流共配中心，并引领产地仓增加农产品分级分选设备应用，探索品牌农产品产、供、销全链路的数字化。这将有效降低农特产品的“上行”成本，提高“上行”效率。

三是加码“寻味山河行”直播溯源，深入产业带打造农产品精品。淘天集团将进一步加大对产业带源头农产品的扶持力度，通过组织超亿级货品补贴及超亿级的流量资源，助力100个美食源头产地打造出千万爆品。同时，引入100名美食头部主播，联动300名知名主播，形成矩阵式的直播IP大场，打造出万款爆款单品。

四是聚焦农产品品牌打造，培育乡村数字化营销人才。在农业农村部的指导下，淘天集团将“农业新质CEO创造营”计划与10个重点规划的省域、100个县域结合推广。通过聚焦农特产品精品品牌打造，孵化本地农创企业、建设村播基地等方式，让农民自己掌握向市场推荐“家乡宝贝”的流量密码，为乡村产业注入成长活力。

未来，淘天集团也表示将继续发挥自身优势，深化与农业农村部门的合作，为推动农产品“优质优价”上行、助力乡村振兴贡献更多力量。

撰文：张璠

来源：南方农村报