新线路带动体育旅游经济升温

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的新线措施》（以下简称《措施》）对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务，其中提到“打造一批有影响力的动体主题旅游精品线路”。

《措施》针对深化旅游业态融合创新，育旅游经提出了积极发展冰雪旅游、济升海洋旅游、新线自驾露营旅游、动体红色旅游、育旅游经研学旅游、济升康养旅游，新线推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，动体打造一批有影响力的育旅游经主题旅游精品线路。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉表示：“在当前发展阶段，济升契合新消费、新线新需求的动体有效供给不足成为制约旅游消费进一步增长的瓶颈。面对需求变化，育旅游经旅游市场各主体需要打造适合现代旅游的新场景，这就要求旅游要与其他产业融合，持续创造新场景、新玩法，吸引更多消费者。”

新线路包含三大类型

早在2008年，以北京奥运会成功举办为契机，原国家旅游局推出32条“奥运精品旅游线路”。自2010年起，国家体育总局通过中国体育旅游博览会平台定期组织“中国体育旅游精品项目”推选，部分入选项目已具备体育旅游精品线路的特征。2017年，“十一黄金周体育旅游精品线路”在京发布，正式使用“体育旅游精品线路”这一概念。

据官方统计，“十四五”以来，体育总局会同文化和旅游部共推介57条“国庆、春节假期体育旅游精品线路”，带动体育旅游经济升温。“从近年来推出的新线路侧重点看，一是依托重点体育赛事的主题旅游精品线路，二是聚焦特色项目体验的主题旅游精品线路，三是从群众体育角度满足人民健康美好生活需要的主题旅游精品线路。”中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺介绍。

新线路推动经济升温

从依托重点体育赛事的主题旅游精品线路看，北京“光影京韵·炫跑都市之旅”线路，以2024北京马拉松赛事为契机，同时将天安门广场升旗仪式、长安街宏伟建筑、学院路书香气息和奥林匹克公园景观融汇其中。从聚焦特色项目体验的主题旅游精品线路看，贵州航空运动滑翔伞体育旅游精品线路，将兴义市、盘州市等省内最具代表性的飞行基地有机串联，使游客通过别具特色的天空之旅饱览山川景色。从群众体育角度满足人民美好生活需要的主题旅游精品线路看，如福建环武夷山国家公园1号风景道骑游精品体育旅游线路，通过骑行、徒步、登山等多种运动形式使游客在收获健康的同时，可以领略人与自然的和谐之美。

北京体育大学副教授李慧介绍：“具体而言，贵州省黔东南‘村超、村BA’体育旅游精品线路作为专门开发的体育旅游线路，串联起台江‘村BA’、榕江‘村超’、肇兴千户侗寨、镇远古城、雷山郎德苗寨等景区，形成了集体育赛事、民族文化、户外休闲、养生、民俗体验于一体的体育旅游路线。”从带动经济的效果看，2022年7月至2023年9月，“村BA”举办地台江县共接待游客320.96万人次，实现旅游综合收入36.47亿元；2023年1至8月“村超”举办地榕江县接待游客561.9万人次，实现旅游综合收入61.12亿元，过夜游客同比增长98.24%。

新线路应融合发展

未来，新线路开发的方向和趋势在于体育与文化、旅游的深度融合发展，在行业基础设施层面共建共享，在产品开发上实现融合互促，从而更好助力体旅经济升温。

冯珺表示：“在定制线路时，应注意体旅经济作为新消费增长点，产品和商业模式开发尚不够成熟稳定。一方面，要通过积累行业发展经验切实提升服务体验和治理水平，避免‘唯流量论’和‘噱头经济’等短期取向；另一方面，要充分重视业态创新给安全生产带来的新挑战，强化预案储备和全流程监管，进一步落实安全生产主体责任。”