“电商+年鱼”进万家，观赏鱼成为抖音电商“第一宠”！

1月6日，广东省水族协会第五届电商之夜在广州芳村花鸟鱼虫新世界举办。年鱼本次活动以“年鱼进万家”为主题，进万家观邀请水族业相关人士等近200人出席。赏鱼当下水族业电商呈现势头猛、电商抖音电商第宠年轻化、年鱼多平台的进万家观发展趋势，这场活动要将“年鱼”新概念赋予水族业产品，从“宠物”成为“年俗礼品”呈现出全新的内涵，也创造出全新的消费场景。

“广东省水族业从骑三轮车拿货送货，到自行培育观赏鱼、开模制作水产器材，再到商家自建厂房和物流配送链，再到借助电商平台把水族产品送进万家。”广东省水族协会会长罗黎明说，水族电商开拓全新销售模式，创造年轻化销售场景，水族业能充分捕捉市场机遇，就能捉住每一次奋进的时机。

“在后疫情时代，电商平台进入多头并举的时代，一二线城市水族线上购买人群保持高速增长，购买力有所提升。我们需要紧跟时代步伐，不断创新和进取，以满足消费者的需求和期望。”广东省水族协会电商委员会代表李建平认为。

广东省水族协会会长罗黎明。

尤其近年，水族电商市场呈现爆发式发展，数据可观，市场可挖。据悉，解数咨询发布最新《宠物-水族世界行业调研》报告显示，水族行业在淘系平台2022年体量已达到64.15亿元，受众人群达到了2.6亿人，客单价134.51元；在抖音平台上，观赏鱼等水族产品成为抖音宠物排名第一类目，单月销售额位于5000-7500万元区间。其市场占比达35.61%，同比增速也达到了348.94%。

2023年《京东超市：水族小宠线上消费趋势及用户洞察》相关数据显示，2022年12月份以来，在线上购买水族宠物产品用户仍高达92%。其中，综合电商是宠物消费的最重要渠道，87%用户选择在综合电商进行购买，新品丰富、便捷购物是宠主选择线上主要原因。

广东省农业技术推广中心渔业资源与环境保护高级工程师钟小庆。

“电商渠道赋予水族业新活力，年轻人认可且积极参与，水族业正成为风口行业。”广东省农业技术推广中心渔业资源与环境保护高级工程师钟小庆说。抖音平台年度销售数据显示，购买者年龄分布上最多的是30-34岁，占比达40.72%，其次是24-30岁，占比达28.74%，地域分布上最多的是广东省用户，占比达13.22%，其次是山东省，占比达10.60%。

广东省水族协会电商委员会代表李建平（右1）、广东省水族协会秘书长周海帆（左1）与行业代表。

“广东既是‘年鱼’概念策源地，也是国内最大的观赏鱼生产和进出口分销基地，观赏鱼也要充分拥抱‘年鱼+电商’，为从业者创造更大市场。”广东省水族协会秘书长周海帆说，目前，以观赏鱼为引领的广东水族业年产值接近400亿元，年产观赏鱼数百亿尾。广东打造“观赏年鱼”有深厚产业基础和全面性的电商渠道，或为年轻人的宠物，或成为全万家庭年俗吉祥物，或成为亲朋戚友的礼尚往来的赠品，市场极具想象力。

【作者】邓汉文

【来源】南方农村报