美是如何进入虚拟世界的

导读 像美容这样的美何行业——植根于以个人接触和物理治疗为王的感官体验——正在被改造和重新发明为一个虚拟世界，在这个世界中你无法感觉到、进入闻到...

像美容这样的虚拟行业——植根于以个人接触和物理治疗为王的感官体验——正在被改造和重新发明为一个虚拟世界，在这个世界中你无法感觉到、世界闻到或真正触摸到你面前的美何东西，这似乎有点疯狂. 但是进入，它正在发生，虚拟品牌必须迅速适应并学习如何在数字领域建立自己的世界地位。

Charlotte Tilbury、美何Lottie London、进入YSL、虚拟雅诗兰黛、世界Gucci 和 Nars 已经完全沉浸其中，美何据报道，进入今年 2 月，虚拟欧莱雅提交了 17 项与元宇宙相关的商标申请——与 (稍后会详细介绍)、虚拟香水有关、 化妆品和化身造型。Rhianna 还刚刚为她的 Savage X Fenty 和 Fenty Beauty 品牌申请了 Fenty 商标。他们以其包容性的色调范围而受到认可，他们正在为其他包容性品牌加入他们的虚拟世界提出挑战 - 因为它似乎缺乏接触它弥补了创造力和表达自由。

全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼 (Jon Roman) 表示：“就一个人如何通过化身之类的东西表达自己而言，元宇宙本质上是无限的，正是这一点将释放出更多超现实的美貌、包容性和抽象自我表达的新领域。”并在雅诗兰黛在线。简而言之，在这个地方，您可以成为任何您想成为的人，并且可以随心所欲地看，没有您在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。

化妆师和身份设计师 Alex Box 对此表示赞同并接受了虚拟的可能性。“美是建立在商品化之上的;现在它是关于更身临其境的体验和教育——增加而不是取代它。随着技术和洞察力的发展，体验的复杂性也会随之提高。”

它已经吸引了精通数字技术的人群，尤其是女性游戏玩家，她们的受众比你想象的要多。事实上，We Are Social的一份报告发现，80% 的 16-44 岁女性互联网用户玩电子游戏，而全球世界指数的另一项调查发现，去年，53% 的美女粉丝玩或下载了免费游戏。难怪夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)经过深思熟虑决定赞助女孩游戏玩家节。4 月，该品牌推出了其第一家虚拟商店——Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland——在那里，客人会看到夏洛特的 3D 立体化身，立即将品牌意识刻入游戏玩家的记忆中。要进入夏洛特的世界，您无需登录特定的虚拟世界;您可以通过网络浏览器或手机访问她的魔法门户。只需扫描二维码，她就会神奇地出现在您面前，旁边是漂浮和旋转的 3D 产品，与全球专业艺术家一起开启大师班的大门，以及“与朋友一起购物”的机会。

拥抱实验性化妆的方法

通过数字时尚应用 Drest 进入虚拟空间，Gucci Beauty 是第一个推出该应用美容模式的品牌，允许用户试用其 29 款虚拟美容产品。不久之后，Nars 和 Drest 推出了为期 9 天的美容活动，可以使用他们的 30 种产品在虚拟模特身上定制外观。然后，消费者可以将外观和产品保存在个性化的情绪板上。

当谈到特定的“元宇宙”时，有不止一个数字游乐场可供选择——尽管对于美丽来说，Decantraland 似乎是最受欢迎的空间，它真正关注自由和表达。它也是消费者可以访问(不可替代令牌)和收集可穿戴 POAP(出勤协议证明)的地方。 最初用于艺术界，是可以追溯到区块链(一种无法更改或被黑客入侵的记录信息的系统)的数字收藏品。有点像一件原创艺术品，它们永远存在并且无法复制，而 POAP 类似于一张票、程序或 T 恤，用于验证您是否出席了活动。

Lottie London 全球营销总监 Nora Zukauskaite 解释说：“去年，当我们与 Ciate London 推出我们的第一个 时，我们涉足这个数字空间，反应热烈，在 24 小时内售罄。” 在迪坎特拉兰的维加斯市区与洛杉矶的名人美甲师 Chaun Legend 举办了一场活动，这似乎是预览 Ciate 新系列并宣布他们将在六年内首次重新进入美甲类别的理想场所。

“在现实生活中，我们将被超级限制在一个地点、时区并且在我们的位置上停滞不前，但在这里我们可以以一种新的方式向广大观众展示我们的品牌和产品，”Nora 继续说道。“它释放了巨大的潜力，我们即将举办首届 Decantraland 舞会。它在一个独特的场所，我们还将有 1000 个独特的 POAP，其中包括 Lottie London 畅销书的发光彩妆、舞会皇冠和胸花。”

雅诗兰黛最近也入驻了Decantraland，是3月与元界时装周合作的独家美妆品牌。邀请用户走进标志性的高级夜间修复“小棕色瓶子”，他们解锁了一个独家 POAP 和一个 可穿戴设备，为他们的化身赋予发光的光环，只要用户愿意，它就会持续多久。对于顽固的美妆爱好者来说，这是一种狂热的产品，进入虚拟世界意味着他们可以接触到尚未熟悉雅诗兰黛的新观众。“这不是特定于年龄的;这是为了吸引新的消费者社区并与之互动，他们已经沉浸在虚拟世界中并有兴趣与美容和时尚品牌建立虚拟联系，”Roman 解释道。

虽然目前主要的 Metaverse 人口确实与 Z 世代和千禧一代坐在一起，但任何有互联网访问权限的人都可以参与其中，WGSN预测，到 2024 年，品牌将瞄准一个新的美容角色——Beautyversals。作为将数字产品与实体产品相提并论的观众，他们也更喜欢与虚拟大使互动，而不是 IRL 专家。

Dermalogica 已经在内部试水，而不是专注于品牌对消费者的活动，他们创建了第一位内部数字大使 - Natalia，她对治疗师进行新的治疗、产品和协议方面的培训。打开一个全新的维度，她的头像可以实时显示人们永远无法体验的皮肤老化。

我们所知道的现实将会改变，对于现在出生的人来说，元宇宙就是他们的未来

Wunderman Thompson Intelligence 全球总监 Emma Chiu 认为，这两个世界的模糊将成为新的现实。“数字接触点绝不是面对面活动的替代品，但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。有时深入元宇宙是有意义的，有时也需要转向现实世界的活动。我们所知道的现实将会改变，虽然这可能是对老一代人的调整，但对于现在出生的人来说，元宇宙是他们的未来。”

让品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务”，并为消费者提供一种尝试、享受和使用美容产品的新方式，期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门，并从现在开始用 吸引您在。