《红头船·扬帆四海礼盒》：凸显“文化味”，让农产品留下记忆

“红头船一开，福运自然来！文化味”借鉴民国时期报纸版面设计风格，船扬产品以潮汕地区红头船历史故事为底蕴，帆海创意包装凤凰单丛茶，礼盒留下这一奇思妙想，凸显让“有文化、让农有品位、记忆有内涵”的文化味《红头船·扬帆四海礼盒》，在中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称“红荔奖”）上脱颖而出，最终夺得包装设计类广东农产品品牌最高奖——红荔奖。

日前，南方农村报记者专访广州市红头船品牌管理有限公司总裁郑之颖，他表示，希望通过对产品包装设计的创新，让茶叶除了具备品饮属性之外更具备文化属性，以文塑品，以品彰文，让更多人了解广东茶，爱上广东茶。

创意——营造农产品“高光时刻” 

“选择这款茶产品，即是对先辈创业精神的致敬也是对自己艰苦创业的鼓励。”郑之颖告诉记者，红头船，是清朝时期丝绸之路从事远洋贸易的古商船，当时有一百五十万的华侨先辈坐着红头船，漂洋过海，经商谋生。它象征着闽南、广东地区敢为人先，开拓进取的创业精神。 

红头船·扬帆四海礼盒创意便源自潮汕“红头船，下南洋”的品牌故事，将历史故事融入商业精神，寄寓了一帆风顺、衣锦还乡的美好期望。

这也是对参加本次大赛的美好希冀。摘得红荔奖后，郑之颖和团队成员很激动，“在复赛时得到了全票通过，既意外又开心，这些评委里有老前辈和新生代同行，能获得他们的认可，对团队来说是莫大的肯定。”回忆起比赛的点点滴滴，郑之颖颇有感触。

从得知红荔奖遴选启动之初，郑之颖便整合团队全力以赴，一方面，对各个赛道针对性筛选作品，整理材料；另一方面，团队成员们相互协作，找方向，定策划。经历初选、复赛、决赛，过五关斩六将，最终，扬帆四海礼盒在众多包装设计参赛产品中脱颖而出，除最高奖红荔奖外，红头船“初心（潮州单丛茶制作技艺）”也荣获文化传承类三等奖。

“红荔奖对于每一个参赛者都意义非凡。”郑之颖说，这个奖项不仅意味着深耕农业前辈们的最高认可，对于广东农产品来说，更重要的是汇聚了在农业领域内营销者、设计师、供应商等各行各业的精英，凝聚各方力量资源，为共同擦亮“粤字号”农产品品牌，广东农业高质量发展注入强大活力。

文化——赋予农产品“灵魂” 

“产品不但‘有味道’、有风范’，还有‘有文化、有内涵’。”这是众多消费者对于扬帆四海系列产品的第一印象。

“好的文创设计，是产品的灵魂。一旦有了灵魂加持，那这款农创产品就不仅仅只是一个产品，而是附带了很多的其他价值。”郑之颖表示，把地域文化承载到农产品中，能让消费者借此看到意象而感知其要传达的讯息，进而拉近与产品之间的距离。

自公司创立之初，就十分关注茶叶的包装设计。在郑之颖看来，茶叶产业可以分为三个产业。第一产业是农业，好山好水出好茶，茶山是第一生产车间；第二产业是工业，生产工艺决定了茶叶的口感和标准。而“灵魂”便在第三产业——文化创意产业。

福运红头船品牌一直致力于创新中国茶，通过对文化品牌的创新，让茶叶除了具备品饮属性之外更具备文化属性，通过对产品的创新，以精美的包装，方便的规格，丰富的内涵用产品能够满足不同场景的茶叶消费需求，推动中国茶叶的流通和发展。如今，公司旗下拥有“福运红头船”和“樟林红头船”两个品牌，从选择产品品类、包装设计等方面，紧紧依托农产品当地的历史和现代地标、独特资源等，力求在传承中创新，以文化赋能品牌，助力农产品销售。 

“广东农产品并不是一次性爆款促销品，追求的是高品质、高价值、有内涵的品牌营销。”郑之颖认为，讲好品牌故事，彰显文化底蕴，有利于品牌建设的长远发展。

品牌——凝聚“乡愁”力量 

在农产品品牌建设中，广东是一个耀眼的存在。近年来，广东在“三农”工作上的探索成绩斐然，越来越多的特色品牌农产品火爆“出圈”，一大批响当当的“粤字号”农产品品牌来到粤港澳大湾区、走向全国、奔往世界。

“打造一款能够代表品牌形象畅销的旗舰单品，看得见品牌，记得住乡愁。”便是红头船系列产品的设计初衷。

昔日沿海先民乘坐红头船远渡重洋，到海外谋生，在陌生的国度艰苦创业，繁衍生息。今日它承载着满满的乡愁，成为华侨同祖国联系的亲情纽带。红头船是从樟林古港启航驶向世界的，是丝路文化的重要象征，承载着先辈拼搏进取，同舟共济的创业精神和家国情怀。

郑之颖告诉记者，公司开发的系列产品，紧紧依托红头船这个潮汕IP代表，体现潮人三江出海、一纸还乡的广大包容度和拼搏不息的精神，将潮汕地区深厚的人文历史、故事以农产品的形式展现出来，易于记忆，便于传播，更展现了潮汕人的文化自信、文化自强、文化包容。

此次斩获红荔奖，对于新农人郑之颖来说，象征新的起点，是肯定更是鞭策。他表示，乘着红荔奖的东风，接下来将继续把创新设计及营销理念植入农产品中，留住最美“乡愁”，让更多人了解和爱上广东茶文化，“不辜负红荔奖这份最高荣誉！”

【记者】杨娉婧

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报