为了振兴品牌Clarks在Roblox体育场与Z世代运动员和游戏玩家合作

导读 鞋履品牌Clarks 起源于英国萨默塞特郡，为振在过去几年中呈指数级增长，兴品戏玩部分原因是育场英国学生普遍向该品牌寻求返校鞋。由于在美国拥有重要的代运动市场...

鞋履品牌Clarks 起源于英国萨默塞特郡，在过去几年中呈指数级增长，和游部分原因是家合英国学生普遍向该品牌寻求返校鞋。由于在美国拥有重要的为振市场机会，Clarks 决定出现在儿童的兴品戏玩关键平台：Roblox。

为了在 5 月 16 日推出的育场 Roblox 中开展最新活动，该品牌与运动员、代运动游戏影响者和日常儿童合作，和游试驾其名为 Clarks Stadium 的家合游戏体验。克拉克斯体育场复制了一个奥林匹克体育场，为振并设有不同的兴品戏玩运动项目，用户可以通过比赛来赢得奖品。育场截至 5 月 19 日，Clarks 的 Roblox 世界已收到超过 800,000 次访问。

“当你看到 4 到 12 岁年龄段的任何人时，元宇宙、游戏，所有这些都在流行。当我们深入挖掘时，很明显，所有市场的共同点是孩子们在 Roblox 的虚拟世界中的体验，”Clarks 的全球首席营销官 Tara McRae 说。该品牌将其人口统计划分为两个关键群体：4 至 8 岁和 8 至 12 岁。

根据零用钱支出追踪器Rooster Money的数据，Roblox 是5 至 12 岁儿童中最受欢迎的游戏。当 Roblox 去年开始在纽约证券交易所交易时，它的估值为 450 亿美元。它一直是时尚品牌推出元界体验的热门场所，Gap、Tommy Hilfiger、Vans 和 Nike 等品牌都通过特定世界或障碍课程(“ obbys ”)在平台上推出，用户可以在其中收集虚拟商品。

Roblox 体育场是 Clarks 于 2021 年 4 月上市的 Cica 鞋重新推出的一部分。它由三位年轻运动员、霹雳舞者 B-Girl Terra(19,000 名Instagram 粉丝)设计;跑酷冠军和实习特技演员罗比·格里菲斯(26,000 名Instagram 粉丝);和 BMX 车手 Connor Stitt(100,000 名Instagram 粉丝)。“他们与我们合作设计和制造鞋子，从颜色到采用的不同技术，”麦克雷说。

为了继续与该品牌的关系，Clarks 邀请 GenZers 在 Cica 推出一年后共同设计 Roblox 的 Clarks 体育场。“一切都是与他们共同创造的，包括游戏和头像。他们从 Cica 鞋开始就与我们一起踏上这段旅程，这些年轻的运动员生活并呼吸着 Roblox，”麦克雷说。

为宣传此次发布，Clarks 还与不同年龄段的本地 Roblox 影响者合作玩游戏、接收强化套装作为礼物并向他们的观众推广。“我们聘请了这些在 Roblox 中被称为开发人员和玩家的有影响力的人加入我们的行列。他们进行了预览，并且一直在大力宣传它，”麦克雷说。Clarks 曾使用 Instagram 等一些传统渠道进行此次促销，但这是它第一次使用元界游戏影响者。

与 Clarks 合作的 Metaverse 开发工作室 Melon 的一位发言人说：“除了人们期望从这种体验中获得的传统游戏机制外，我们还与 Clarks 合作创建了游戏内兑换代码赠品，[允许玩家] 在现实生活中获得一条特殊的金链子。” 该机构还根据每天显示的线索和可以解锁的虚拟商品构建了迷你游戏。

Clarks 的 Metaverse 发布是该品牌最近为扩大其消费者范围而采取的一系列营销举措的一部分。最近，它重新推出了具有更厚鞋底和 FCS 批准的可持续发展证书的 Wallabee 靴子，吸引了更多细致入微的运动鞋爱好者。