比服务、比创意,玩转“流量”密码!旅游消费“南北互换”成为热潮
央视网消息:西北大漠明珠敦煌,流量灿烂的比服莫高窟、美丽的比玩转月牙泉、驼铃阵阵的创意成丝路风情,吸引了无数游客。密码在往年,旅游“十一”国庆假期过后,消费敦煌的南北游客人数就会明显下降,不少商户也选择在冬天关门歇业,互换等待来年旅游旺季的热潮到来。但是流量2024年冬天,这里却是比服淡季不“淡”。从元旦至1月19日,比玩转敦煌鸣沙山月牙泉景区已累计接待游客13000多人次,创意成同比增长约75%。密码 在鸣沙山月牙泉景区,虽然没有夏天骆驼也要等红绿灯的繁忙景象,但进入景区的游客也是源源不断。 敦煌旅拍摄影师李建杰介绍,往年“十一”假期结束后,敦煌游客就会出现断崖式下降,有时一个月只能接一单。但是这个冬天,游客数量却在不断增加。 记者从民航方面了解到,敦煌机场2023年12月发送旅客数量达4.5万人次,相比2019年同期的3万人次,增长了50%。 在铁路方面,比起往年10月份以后每天300多人次的旅客发送量,2024年的旅客数量也有了明显上升。 1月17日—19日这三天,敦煌的鸣沙山月牙泉景区每天入园游客都保持在1000人次以上。从元旦到1月19日,已累计接待游客13000多人次,相比2023年同期增长了约75%。 离市区比较远的雅丹、阳关、玉门关等景区,元旦以来累计接待的人数都出现了1.5倍以上的增长。 丝路旅游胜地开启“冬游”新模式 冬季敦煌天气寒冷,为什么游客数量会快速增长?2023年11月,敦煌市发布了冬春旅游八条优惠政策。莫高窟参观洞窟从旺季的8个提升到12个,游客凭飞机票免市属景区门票。元旦、春节、元宵节期间,全国所有游客免市属景区门票。 记者在采访中了解到,正是这样反季节旅行带来的性价比,吸引了很多游客冬季来到敦煌。敦煌当地也出台了一系列政策,保障游客的旅游体验。 以莫高窟为代表的敦煌文化是吸引游客的“密码”。其中,石窟、壁画等传统文化载体和内容受到季节变化的影响较小,因此很多游客选择了反季节旅游。 2023年,敦煌的全年接待游客达1682万人次,特别是5月—10月的旅游旺季,鸣沙山上、月牙泉边都挤满了游客,莫高窟里也是人头攒动。 由于文物保护要求,莫高窟网络预约门票每日限额发售6000张,在旅游旺季可以说是一票难求。而这几天,到莫高窟景区就能买到门票,参观时间也充裕许多。 为了反季节吸引游客,2023年11月,敦煌市发布了冬春旅游八条优惠政策。2023年12月1日—2024年3月31日,敦煌市莫高窟参观洞窟从旺季的8个提升到12个。坐飞机来的游客,凭机票免市属景区门票。元旦、春节、元宵节期间,全国所有游客免市属景区门票。同时,加大旅游从业人员教育培训,让游客享受到比旺季更好的旅游体验。 独具魅力的《乐动敦煌》演出,在冬春季节也不停档,敦煌市给予演出团体一定的补贴,让游客的旅游体验不打折。 “超长”龙年春节假期出游热“爆棚” 龙年春节进入倒计时,8天春节假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰,旅游出行市场进入预订高潮。多家旅游平台数据显示,深圳春节旅游订单量同比增长754%,沈阳旅游订单量同比大增818%。春节旅游呈现“南北互换”热潮,境内境外旅游在免签等利好助力下“双向奔赴”更加热络。 传统年俗成主角 民俗游文化游热度大涨 春节出游,对传统年味儿的追求越发凸显。数据显示,包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等广受青睐,热度同比2023年增长超三倍。 一些热门古镇乐园预订量同比增长数十倍 其中,部分热门古镇、乐园的预订量同比2023年增长数十倍。浓浓的特色年味也吸引了外国友人,充满年味的集市和国际游客交织,“中国年”的“国际色”越发浓墨重彩。 花样翻新“促销” “流量”变“留量” 各地纷纷推出创意“联动”和组合优惠旅游活动,以新体验、新场景吸引游客,将“流量”用特色创新转变为“留量”。 各地创意“联动”融合激发文旅新活力 贵州“机景联动”激发旅游新活力,浙江系列迎春活动让“浙”里的特色年味持久弥香。 “北上看雪”“南下避寒”南北互换成热门 “北上看雪”和“南下避寒”成为春节假期关键词,南北互换出游成为新趋势。冰雪游、温泉游、海岛游仍然是冬日出行热门主题。 哈尔滨热度不减 荣登春节热门旅游城市榜首 哈尔滨凭借花样迭出的玩法体验和无微不至的服务,将元旦的火爆延续至春节,荣登春节热门旅游城市榜首。 重庆、北京、上海等成为国内游热门目的地 重庆、北京、成都、广州、昆明、贵阳、上海、深圳等同样为春节国内游的热门目的地。 政策利好产品丰富 春节入境游订单大幅增长 最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策,进一步促进境外游客访华,带动春节期间入境游市场的火热。 数据显示,春节期间入境游订单同比增长超十倍。沈阳上榜外国游客热衷的国内目的地城市前十位,海南59国人员入境旅游免签人数回升,接待免签入境外国游客超9万人次。
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