东方甄选困境:不可替代的主播没有话语权?
2023年12月15日,替代东方甄选(01797.HK)“小作文”事件持续发酵,有话语权“董宇辉停播”“东方甄选CEO道歉”等十余个词条先后占据新浪微博热搜榜。东方的主 风波起于东方甄选文案团队和主播董宇辉粉丝之争,甄选争执的困境内容是董宇辉直播中的宣传文案到底由谁创作。这些金句频出的不可播没“小作文”被视为董宇辉直播的一大特色。 董宇辉是替代新东方由教培转型电商的关键人物,可谓天降奇兵。有话语权如今,东方的主董宇辉也是甄选东方甄选最知名的主播。据海通证券数据,困境2023年3月董宇辉直播日观看人次均值为950万,增益31.6%,GMV均值为1745万,增益35.8%,显著高于董宇辉未直播的单场GMV、观看人次。 在抖音上,董宇辉个人账号粉丝数量超过1400万,接近东方甄选官方账号粉丝总数的一半。 不可忽视的影响力之下,粉丝质疑文案团队争执“小作文”由谁创作是抹杀董宇辉的贡献。随后,新东方(09901.HK)创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭先后出面解释,但粉丝的怒火并未平息,孙东旭在回应中透露董宇辉
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