北京城市学院：老字号玩“快闪” 非遗“圈粉”00后

卡通IP搭配长衫马褂，快闪百年非遗玩起潮流快闪。北京11月26日，城市北京中华老字号王致和带着传承百年的学院非遗味道和非遗技艺走进北京城市学院，用一场别开生面的老字快闪活动，成功“圈粉”00后年轻人。号玩后

活动现场，非遗伴随着欢快动感的圈粉音乐，一群青春洋溢的快闪北城学生跳起舞蹈《我们都是追梦人》。三位“王小和”加入其中，北京吸引了师生前来围观。城市随后工作人员讲解国家级非物质文化遗产——腐乳酿造技艺的学院奥秘，学生们与身穿代表腐乳颜色的老字青、红、号玩后白三种服装的非遗卡通形象“王小和”合照打卡，了解品牌背后的文化传承故事。“没想到300多年的老字号，还能有这么新潮的玩法！”现场一位学生说。

近年来，北京城市学院将非遗保护与传承深度融入教育教学，开设工艺美术、文物保护与修复、中药学等专业，邀请工艺美术大师和非遗传承人走进非遗讲堂，开展非遗传承人研培计划，鼓励支持各学部将非遗传承与保护工作融入实践教学、科研立项与志愿服务等方面。此次“非遗进校园”快闪活动，是北京城市学院与首农食品集团的一次合作交流，也是一次非遗传承与高校文化育人的“双向奔赴”。

北京城市学院团委负责人表示：“年轻学生思维活跃，将‘快闪’元素与传统非遗相结合，不仅推动了传统文化的创造性转化和创新性发展，同时也丰富了校园文化内涵，营造了浓厚的文化氛围。将非遗带入校园，以年轻人喜闻乐见的方式弘扬传统文化，让学生们沉浸式感受非遗的魅力，有助于激发学生们对传统文化的热爱与传承意识，树立文化自信。”

“学古不泥古，破法不悖法”，主办方王致和公司工作人员说，“我们希望以这种形式，与年轻一代拉近距离，让更多年轻人能感受到老字号的魅力，让百年品牌与新时代发展同频共振，让腐乳这一中华传统美食焕发年轻活力”。