今评弹·她们说丨虚拟偶像会把真人偶像挤下“神坛”吗

导读 评论员 陈柯旭 董芳芳 王晓娜近年来，神坛大大小小的今评挤下艺人频繁塌房，而反观虚拟偶像，弹们关键优势就是说丨能够避免私生活争议。数据显示，虚拟预计到2028...

评论员 陈柯旭 董芳芳 王晓娜

近年来，大大小小的真人艺人频繁塌房，而反观虚拟偶像，神坛关键优势就是今评挤下能够避免私生活争议。数据显示，弹们预计到2028年，说丨全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元，虚拟市场规模可谓庞大。偶像偶像数字人发展至今，真人其应用场景多种多样：直播打赏、神坛电商带货、短视频广告、品牌代言……虚拟偶像能把真人偶像挤下“神坛”吗？

虚拟偶像不会“塌房”？

陈柯旭：白天已经被工作掏空了身体，晚上想在偶像那里寻求一点安慰，结果翻车翻得猝不及防。对于很多追星的人来说，偶像是一种精神支柱，当支柱坍塌了，难受程度不亚于失恋。在经历一系列真人偶像塌房事件之后，虚拟偶像迅速崛起，毕竟我们真的不想被“刀”了。

王晓娜：虚拟偶像在颜值、穿着、才艺、性格上都可以按照粉丝的喜好来设定，最大限度迎合粉丝口味。真人偶像则更具有不确定性，一旦其传出丑闻，形象立马崩塌。虚拟偶像就保险多了，粉丝偏爱虚拟偶像，或许就是因为这份“完美”。

董芳芳：虚拟偶像并不能完全避免“翻车”。其言行举止终究源于人，虚拟主播因不当言论引发粉丝不满，不时有发生吗？洛天依在演出直播间出技术故障同样给洛天依、代言品牌方造成了不良影响。虚拟偶像对幕后人员、技术的依赖，也注定它同样有翻车的可能。

虚拟偶像的情感是弱项

陈柯旭：我可以和真人近距离握手签名，虚拟偶像虽然也能和粉丝互动，但我们更想要现实生活中的双向奔赴。喜欢的明星站在台上唱歌跳舞，粉丝们在台下挥着荧光棒应援打call。但是虚拟偶像呢，你对着屏幕说：“×××我爱你，嫁给我好吗！”屏幕那边却传来“321，上链接”。

王晓娜：虚拟偶像是被人创造、操控，是不具备独立意志的，我无法爱上一个由别人填满思想的躯壳。真人偶像有血有肉有思想。就像有的偶像说过，他在舞台上看到粉丝的荧光棒汇成海洋，会觉得感动，但虚拟偶像即便说“感动”二字，也是被技术人员赋予的。虚拟偶像和粉丝之间的情感联系，等同于技术人员构建的海市蜃楼。

董芳芳：尽管虚拟偶像更完美，但终究是一串代码，我追星是向往偶像身上的美好品质，从他们的歌声、表演、成长故事中获得正能量，而不是迷恋一副皮囊。所以虚拟偶像无法引起我感情上的共通。

虚拟偶像市场有多大？

陈柯旭：动感十足的虚拟偶像确实会让人眼前一亮，但大家终究是对其外貌产生好感。经过时间的沉淀，真正深入人心的，还得是专业歌手、演员创造出来的作品，一个眼神一个动作，就足以让人回味无穷。有思想有灵魂的人，是永远不会被数字人所替代的。

董芳芳：虚拟偶像一定会挤占真人偶像市场。在疫情常态化下，全球线下演出屡屡被叫停，以往四处飞跑的艺人脚步被绊，虚拟偶像却能顺着网线到你家去演出，这份便利极大方便了追星人。虚拟偶像柳夜熙“出道”不到一年，短视频平台粉丝将近900万，已经在接广告、接代言瓜分真人市场蛋糕了。

王晓娜：对于年轻人来说，喜欢虚拟偶像是因为她完美的纯粹，又因为清醒地知道是虚拟人物，所以这份喜欢没那么狂热，就像喜欢漂亮的油画和风景一样，都是对于美的欣赏、美好的追求。

优质偶像才会生命常青

董芳芳：真人会经历人设崩塌、人老色衰甚至违法犯罪，虚拟人会遭遇幕后“中之人”的替换而崩人设，技术出问题，甚至背后公司倒闭直接“死亡”，粉丝的梦总有可能以各种形式破灭，但造星永远在继续。随着技术的发展，元宇宙概念的完善，虚拟偶像会更加精益求精，未来市场上真人偶像危机感会更重。

陈柯旭：萝卜白菜各有所爱。电子书的出现也没有让纸质书完全消失，电商平台和实体店依旧在市场上和谐共存，与其讨论谁代替谁，倒不如想想如何取长补短。毕竟有竞争才能促发展。作为公众人物，凭借自身的影响力引领社会风气是首要任务，这样才能逐渐被大众所接受。

王晓娜：不管虚拟偶像还是真人偶像，都在优胜劣汰的市场法则之内。直播、代言、舞台名额等，双方不但和同类竞争，也会交叉抢占。不管哪一方，如果你出问题，就会被市场淘汰，唯一能使其走到最后的还是“质量”。真人偶像和虚拟偶像同样符合鲇鱼效应，努力成为优质偶像，才会保持生命力常青。