圖案太像摩斯漢堡、配色是抄孟加拉國旗？俄羅斯新版麥當勞Logo引發討論

因應烏克蘭戰爭，圖案太像討論麥當勞在3月宣布暫停俄羅斯門市的漢堡營運，在5月退出在那裡耕耘了32年的配色市場，並出售在當地的抄孟業務。而在本週日（12日），加拉買下麥當勞所有權的國旗新品牌將重新開業，新的俄羅Logo搶先釋出，不過俄羅斯新版麥當勞的斯新名字還未定，據稱有8個名字還在考慮中。版麥

接管麥當勞業務的當勞俄羅斯企業「Sistema PBO」表示，將在本週日在莫斯科及周邊地區重新開張15家門市。引發這天剛好是圖案太像討論俄羅斯的國慶日，選在這個充滿愛國情懷的漢堡日子開幕，別有一番意義。配色

在此之前，抄孟也搶先公佈了新連鎖店的品牌標誌，是一個象徵漢堡的紅色圓形，以及兩條象徵炸薯條的斜線。發言人表示，綠色背景象徵了顧客多年來習慣的產品及服務品質。

新的品牌標誌在網路上引起網友討論。有網友認為這個圖案和日本的摩斯漢堡（Mos Burger）、萬豪酒店、甚至運動品牌愛迪達（Adidas）的Logo太過相似，也有人認為配色根本是抄孟加拉的國旗。

俄羅斯設計工作室Logomachine表示，這個Logo設計讓人喪失食慾，「深色調不會讓你想走進這家餐廳點漢堡來吃」，並質疑這樣奇怪的配色如何轉成會發光的招牌。

莫斯科和聖彼得堡的麥當勞門市已將原本標誌性的M型金色招牌拆除，為新連鎖餐廳開幕做準備。

Photo Credit: Reuters / 達志影像

新連鎖店的名稱仍然嚴格保密

之前傳出麥當勞的app名稱被改成「我的漢堡」（My Burger），但該連鎖店的新聞團隊表示這只是暫時的名字。

俄羅斯《消息報》（Izvestia）9日報導，Sistema PBO已向當局提出8個新餐廳名稱，根據《BBC》的翻譯，其中包括了「還是同一個」（the same one）和「可為您結帳」（available cash register）。

而《消息報》洩露的新菜單名稱，新版麥當勞的產品名稱就更平凡了。「麥香魚」將被重新命名為「魚漢堡」、「麥克雞塊」改成「雞塊」、「滿福堡」則變成「瑪芬」。不過這項消息還未獲得證實。

麥當勞上個月表示，它正準備把在俄羅斯的門市出售給當地一位商人亞歷山大（Alexander Govor），亞歷山大曾表示，他計劃將新品牌擴展到全國1000個地點（麥當勞之前在俄羅斯有847家門市），並在2個月內重新開放所有新的連鎖餐廳。

不過芬蘭瓦薩大學（University of Vaasa）國際行銷教授Peter Gabrielsson表示，打造一個品牌需要幾十年的時間，而新開張對於品牌未來的成功至關重要：「開幕日很重要，因為這是消費者第一次真正感受到、觸摸到和看到品牌及其代表的意義」，他說。「民眾的反應很重要，顯然人們會將它與麥當勞進行比較。」

Photo Credit: AP / 達志影像

麥當勞以高達14億美元的金額出售在俄羅斯的業務，但將保留在俄羅斯註冊的商標，麥當勞有權在15年內重新將「金拱門」帶回俄羅斯。

新聞來源

• Russia's new version of McDonald's unveils logo（BBC）
• Russia’s rebranded McDonald’s chain reportedly considers 8 new names, including ‘The Same One’ and ‘Available Cash Register’, as it unveils new logo（Fortune）
• Goodbye Golden Arches! Russia reveals new logo of rebranded McDonald's restaurants after fast-food chain closed country's 850 branches over Ukraine war - but mystery remains over name（Daily Mail）

延伸閱讀

• 在俄羅斯看不到「金拱門」了！結束32年業務，麥當勞將花14億美元退出俄羅斯市場
• 西方制裁俄羅斯，市井小民最有感：麥當勞沒得吃、白糖沒得買，銀行現鈔都被提領一空
• 日本服飾UNIQLO宣布暫停在俄羅斯業務，俄官員嗆把外國品牌統統「收歸國有」
• 漢堡王進駐非洲最大經濟體：從速食店的全球擴展看見社會發展軌跡

【加入關鍵評論網成員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。立刻點擊免費加入成員！

責任編輯：黃筱歡
核稿編輯：吳象元