广播剧、有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道

广播剧、圈粉有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道

编辑：汤晓雪 来源：北京青年报 浏览次数： 次 发布时间：2023-08-17 09:18:26 【字体：小 大】

　　夜晚打开音频App，广播伴着读书节目或广播剧睡去……长音频给人们带来了治愈失眠和孤单的声书识获效果，内向的长音人也通过长音频找到了陪伴。现在，频成收听长音频变得更加随意和轻松，轻知取渠成为人们获取知识的圈粉有趣方式。

　　《00后长音频消费趋势报告(2023)》显示，广播长音频正在深度嵌入当代年轻人的声书识获生活日常，成为“轻知识”获取渠道。长音

　　长音频爱好者00后更集中 内向型人比外向型人更爱听

　　报告指出，频成长音频用户呈现明显的轻知取渠年轻化特征，00后占比高达72%，圈粉成主要消费人群。广播长音频用户的声书识获性别比例和地域分布都比较均衡，且普遍受过高等教育。

　　此外，长音频爱好者表现出“越听越上瘾”且热衷于向身边人安利的特点。2023年5月，网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著，且收听场景逐渐渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻。问卷调研同步显示，约六成00后用户几乎每天都会收听长音频，七成用户每次收听时长超过半小时。另一方面，根据MBTI人格测试结果，00后长音频用户中，内向型人为外向型人的2.5倍，他们中的大部分都曾向身边人推荐长音频节目，口碑传播成为重要传播途径。

　　报告还发现，除消遣娱乐功能外，长音频是轻松随意的“轻知识”获取渠道。近两年网易云音乐平台知识类播客收听时长增长47.7%，且96.6%的00后播客用户在收听播客节目后，通常感到有收获。相较其他知识类媒介，播客等长音频内容的知识点不密集，形式更轻松随意，是更“可口而不枯燥的营养餐”。

　　音乐播客化身种草新场景 有声书成为“精神食粮”

　　在诸多播客品类中，音乐播客和对谈类播客最受00后欢迎。音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1，化身“音乐种草”的新场景。超八成00后音乐播客用户曾被成功安利歌曲，产生再次点击收听、加入歌单、将歌曲标记红心等行为。另一方面，对谈类播客在2023年5月的总收听时长较去年同期提升42.9%。作为口头媒介，播客的亲切感和真实感拉近了用户与主播的距离，容易形成情感联结并建立信任。报告显示，00后播客用户大约每7人中就有1人加入播客听友群，形成较深度的粉丝关系。

　　有声书领域，都市异能和二次元脑洞品类深受男性用户喜爱，女性用户则更爱甜宠言情。与此同时，文学有声书热度近年来持续提升，帮助人们重拾阅读习惯。数据显示，2023年5月经典文学有声书的收听时长较去年同期增长86.3%。余华著作《活着》、刘慈欣科幻小说《三体》均为总播放量较高作品。

　　与电视剧相比，广播剧依靠对话推动剧情发展，运用音乐伴奏烘托气氛，充分调动想象力，深受听众欢迎。广播剧内容日渐多元化，IP改编向影视、游戏、动漫、短视频、剧本杀等迈进。此外，原创短篇广播剧正在兴起，因节奏短平快、有趣新鲜，备受00后用户追捧。广播剧内容的发展也带来用户性别和人群破圈，男性用户占比提升，追剧、追番及游戏人群开始触达广播剧。

　　收听场景丰富成为新潮流 00后愿意为喜爱买单

　　用语音指令控制室内的智能音箱播放，或是用手机搭配耳机的组合独享播放——数据显示，平均每个00后用户通过约两个设备收听长音频，这表明越来越多的00后正在拓宽收听场景与终端，在不同场景使用不同设备成为不少00后的收听新趋势。

　　值得关注的是，作为与互联网共同成长的一代，00后更习惯为网络内容付费。报告称，近五成00后用户曾为长音频内容付费，32%的00后付费用户付费超100元。

　　文/北京青年报记者 陈 斯