元宇宙品牌营销的成败

导读 国际预测预测，元宇到 2025 年，宙品全球元界收入将达到 4000 亿美元。牌营因此，成败越来越多的元宇品牌正在研究元界内的新营销机会。然而，宙品通过反复试验，牌营...

国际预测预测，成败到 2025 年，元宇全球元界收入将达到 4000 亿美元。宙品因此，牌营越来越多的成败品牌正在研究元界内的新营销机会。然而，元宇通过反复试验，宙品这些品牌很快就知道在这个未开发的牌营领域有正确和错误的方法。到目前为止，我们已经在虚拟世界中收集了一些品牌名称得失的例子，试图破译未来的最佳策略。但首先，让我们回答一个关键问题。

什么是元宇宙?

元宇宙是两个领域的结合：物理和数字。虽然大多数普通人认为这是一个奇怪而诡异的概念，但对游戏玩家来说并不是什么新鲜事。对他们来说，将这两个世界结合起来只是他们喜爱的技术的自然演变。此外，它已经存在多年。例如，第二人生是一个广受欢迎的元宇宙体验，已经有 20 年的历史了。

虽然技术成熟，但观众却不成熟。随着新的元宇宙扩展到国际时代精神，不同的观众意识到它的能力和潜力。与最初欣赏元宇宙早期阶段的“游戏玩家”相比，这些受众正在迅速增长，并且更加多样化。因此，想要利用元宇宙进行营销的品牌必须仔细选择目标受众以及如何有效地吸引他们。

例如，公司必须考虑活动的规模，是否想要永久或临时存在，是否想要创建元界品牌或产生潜在客户的工具等等。查看之前的一些示例，我们可以看到品牌如何与元界受众互动的结果。

摩根大通首次尝试元界营销失败

即使在早期阶段，仍然有一些来自国际品牌的元界胜利和失败的例子。例如，流行的 Decentraland 元界最近举办了元界时装周 (MVFW)。与实体版时装秀相比，本次活动提供了独特的元素。该活动于 3 月 24 日至 27 日举行，零售巨头们在虚拟世界中建立了数字快闪店，获得了显着的曝光率。参与者包括 Dolce & Gabbana、Dundas World、Etro、Selfridges 和 Tommy Hilfiger 等奢侈品牌。总的来说，该活动被认为是成功的，吸引了元界粉丝和时尚粉丝的积极反应。与此同时，摩根大通的经历相当令人失望。

当这家国际金融巨头第一次宣布他们将在虚拟世界中发布一个休息室时，媒体纷纷报道了有关可能性的故事。然而，休息室有点令人失望。除了摩根大通休息室里的一只行走的老虎，除了一个空荡荡的房间外，没有任何活动或内容可以参与。

YouHodler 将交互式元宇宙活动提升到一个新的水平

摩根大通将元宇宙仅用作数字广告牌，而总部位于欧洲的金融科技平台 YouHodler 决定为“游戏化”营销添加创意元素。YouHodler 刚刚结束了在 Decentraland 虚拟世界中进行的第一次寻宝活动。

为期三天的“寻宝”以“密室逃脱”的虚拟体验挑战其玩家，在虚拟世界中赢取真正的 30,000 美元。获奖者公布后，YouHodler 对他们进行了采访，并在公司博客上分享。