金馬60/國際金獎團隊量身打造品牌識別系統! 影后謝盈萱獻聲旁白
華語影壇最大盛事金馬獎,金馬際金獎團今年即將邁向第60屆,/國金馬執委會邀請知名設計團隊Bito,隊量量身打造專屬的身打「品牌識別系統」,以「從經典確立未來」的造品概念出發,強調新舊共融。牌識旁白這次的別系金馬品牌識別系統概念影片,更找來金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白,統影道出金馬60新風貌,后謝也為即將揭曉的盈萱金馬60主視覺做暖身預告。 由劉耕名總監率領的金馬際金獎團Bito設計團隊,連續兩年以金馬58、/國金馬59的隊量視覺設計,勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。身打這回為了金馬60,Bito更費時1年時間,傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統。 Bito設計總監劉耕名表示,「其實這是我們第三屆做金馬,這個任務很艱鉅,以前都是用主視覺去發想,那我們覺得60是非常具有意義的一年,決定去思考怎麼去為這個品牌重新梳理。」 這套品牌識別系統包括金馬標誌(LOGO)、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範,透過一致性的品牌形象,提高大眾對金馬五大活動(金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課)的辨識度與認同感。 其中金馬最具代表性的經典馬頭LOGO,Bito回溯由雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑,透過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節,將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣,有系統地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源,也展現不斷創新的精神。 中英文標準字部分,Bito更特別為金馬量身訂製,造型融合了象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體,再加以琢磨而成。字體設計上既有著金馬LOGO的幾何視覺感,更著重與LOGO的整體視覺和諧。其中,標準字的版型是從華語電影海報的經典鉅作取材,採用中文直書、英文橫書的體例,保留傳統璽印般的朱紅色彩,鮮明意象令人印象深刻。 透過這套完整的金馬品牌識別系統,在現今跨媒介、跨螢幕的時代,更能永續地延伸應用。 責任編輯/朱怡玟金馬60新風貌!獻聲 耗時1年打造品牌識別系統
金馬形象「新舊共融」 提高辨識度與認同感
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