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海宁露营火了，如何把“流量”变“留量”？

这个“五一”，你去露营了吗？

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暂别城市喧嚣，在水畔草坪扎营，露营留量一顶帐篷，把变三五好友，流量或谈天说地，海宁火何或野餐小酌，露营留量或仰望星空……如今，把变公众休闲方式多样化，流量露营日益成为人们亲近自然、海宁火何享受惬意的露营留量新选择。

在刚刚过去的“五一”假期，“‘青’爱的流量城·打卡潮生活”2023第二届长三角（海宁）潮露营生活季冲上热搜，打开了“潮露营生活季”全新露营方式，海宁火何海宁以高颜值、露营留量仪式感和沉浸式露营体验再度“火”遍大江南北。

而在一波又一波磅礴的“露营潮”背后，是海宁文旅产业搭乘着高质量发展快车，向着“诗与远方”不断进发。

全民露营嘉年华

在潮城品味时尚生活

随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的人开始告别室内，走向户外，露营成为了大家休闲娱乐活动的首选。海宁旅游资源丰富，有着适合露营的特色元素，具备开展露营文旅的天然有利条件。

“五一”期间，晴日风光好，许先生一家三口一早就从家出发，来到鹃湖边的草坪上搭起了帐篷。

鹃湖风光旖旎，徐徐走来，一幅美丽画卷展开在眼前。许先生和妻子一边布置帐篷，一边陪着孩子玩耍，打开蓝牙音响，悠扬的音乐从中流淌而出；拿起自拍杆，随时准备记录全家的温馨时刻。

草地上，白色的帐篷犹如一朵朵蘑菇遍地盛开，随处可见“安营扎寨”的露营人群。大人们围炉煮茶，互相间谈天说地；小朋友快乐得像小野马一样，在帐篷间穿梭嬉闹。来到这里，向往的生活便有了真实模样。

“不用去很远的地方、花费很多的成本，一场说走就走的露营就能完成与大自然的亲近，为我们全家带来了轻松与惬意。”许先生笑着说。

这个“五一”假期，海宁的多家露营地生意火爆。钱塘暮色（长安）、钱塘明月（周王庙）、钱塘聆涛（度假区）、钱塘灯火（梁家墩）等露营季分会场，随处可见“安营扎寨”的露营人群。

一顶顶帐篷正在成为撬动海宁旅游资源、文旅市场发展的新支点，旺盛的人流在给消费市场注入新活力的同时，同样推动着海宁文旅产业的转型升级。

家门口的露营场地

多点开花布局露营产业

相比去年，今年的露营主题活动从“节”变为了“季”，不仅时间延长2个多月，活动会场也增加至1个主会场加8个分会场，遍布海宁各个区域。

在钱塘暮色（长安）营地，以前夜晚一片寂静的地方，如今变得灯火通明，放眼望去，露营基地里的灯泡在黑夜里格外耀眼。在悠扬的歌声中，市民在帐篷下一边品尝着美食一边惬意聊天，到处都是一片欢乐祥和的气象。

“今年‘五一’期间，来营地的游客比以往多不少，特别是5月2日和3日的时候，都有些忙不过来。”营地的负责人陈玲芳笑着说，潮露营生活季的消费券活动，刺激了不少海宁本地游客到来，也让营地变得更加热闹。

开着房车去追寻，诗和远方是很多人的梦想。钱塘暮色（长安）营地背靠美丽的翁金线，面朝钱塘江，位置得天独厚，美丽的江景成为了营地游客络绎不绝的重要原因。据陈玲芳所说，近期还有一批美院的老师预定了要来营地过夜。

露营火爆出圈，折射出的是人们对“出门”的热切期盼，更是人们对美好生活的向往。走进尖山叁旬彼岸营地，成群结队的年轻人，或是亲子家庭前来“安营扎寨”，“满眼都是小帐篷，远近高低各不同”成为营地“五一”期间的日常。

游客来到这里，不仅可以在草地上“安营扎寨”，感受远离城市喧嚣的闲适，营地的隔壁就是大尖山景区，还能体验滑翔伞、摩托艇、卡丁车等丰富的户外活动，更好地融入大自然，放松身心。

潮露营生活季期间持续至今年6月底，在此期间，鹃湖主会场及各个露营季分会场还将陆续开展露天电影、宠物露营、音乐节等各式活动，让海宁“热”起来，让露营“火”下去。

“露营+”打造海宁品牌

推动文旅产业迈步发展

如今，露营产业成了促进旅游发展和共同富裕的重要渠道，以露营产业为主导的文旅消费不断推动海宁新旅游、新业态、新经济多元化发展，打造一个崭新的蓝海市场。

在《海宁市露营产业发展三年行动计划（2022-2024）》中，明确露营产业在文旅产业中的地位与作用，提出露营营地的空间布局，即以钱塘国际旅游长廊为核心区域，在重点区域大力推进露营营地建设，推动露营成为促进经济发展的重要力量，成为海宁文旅产业的重要组成部分。

去年，海宁抢抓“新风口”，举办了首届潮城露营季，吸引了2万余人次实地打卡，超百万人次直播观看、超千万次话题浏览量，更与众多露营装备品牌达成了战略合作，打响了“潮城露营”品牌知名度。

今年，为了让“火了”的露营持续“火下去”。海宁积极探索“新赛道”，以“露营+”新理念，叠加“产业、消费、文化、体育”等主题，不断擦亮“潮露营”“潮户外”品牌。

结合地域文化，发出“来海宁露营－枕江听潮”邀约，以“潮文化”赋能露营新玩法；融合名人文化，结合“徐志摩诗歌节”举办草坪诗会、摩丝派对等，并融入高雅艺术文化活动；孵化引进如滑翔伞、皮划艇、垂钓邀请赛等表演赛，以及陆冲、飞盘、咖啡冲煮等户外运动及户外生活系列赛事走进群众视野，打造海宁专属露营赛事IP。

一系列精彩的活动推动文旅产业深度交融，吸引了全国各地的游客来海宁一览景色，更展示了海宁更活力、更青春、更健康的城市形象。

接下来，海宁将继续紧抓露营“新风口”，通过一个个项目的落地，持续发力推广，拓展文旅融合新空间，不断增加优质旅游资源供给，将流量变成“留量”，探索形成“露营+”的海宁模式，让文旅产业迈步走向“诗与远方”。

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