文：Taylor Mei
隨著近幾年網紅文化興起，出現愈來愈多服飾、反影美妝及個人電子產品等商品銷售，響力行銷是網紅透過這些在社群或網路上，具有影響力的逆勢人來進行行銷。
不過，抵抗度猖代除了那些向消費者大力推銷，社群上過或強調該買什麼才比較好的和導網路紅人外，現在有另一類網紅，出現不走正向促進購買的反影影響路線，而是響力行銷專注在經營有關「你不該買什麼」的主題內容。這群反其道而行的網紅行為，又被稱為「反影響力」（de-influencing）。逆勢
社群宣傳激起購物慾
《華爾街日報》（The抵抗度猖代 Wall Street Journal）指出，TikTok在近年成為最具影響力的社群上過網路銷售平台，其中例如提臀襪、豐唇油以及綠果汁粉等流行商品。各大品牌也因此在社群平台上投入大量金錢，因企業知悉任何在社群平台上爆紅的影片，都能讓影片中的任何商品銷售一空。
同時，TikTok上熱門的標籤「#TikTokMadeMeBuyIt」更已經吸引400億次觀看。網路行銷平台Captiv8共同創辦人沙巴曼尼安（Krishna Subramanian）表示：「TikTok就像交通工具，把所有消費者送到結帳區。」
然而，即便TikTok有強大的刺激消費能力，近年來廠商贊助影片以及商品試用影片早已佔滿TikTok版面，變相讓消費者難以判斷哪些商品值得花錢購買。「影片裡每次都說『你一定要買這個！』、『你絕對會愛死這個商品』之類的。」25歲的美妝部落客凱倫（Karen Wu）說。
在琳瑯滿目的商品推薦影片中，TikTok用戶變得難以判斷商品優劣，反影響力影片因此蔚為風潮。
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