广东省农事运动会乡村直播大赛总决赛暨村播助力“百县千碗”年货节成功举办

12月27日-28日，广东省第一届农事运动会的广东功举压轴大戏——乡村直播大赛总决赛暨村播助力“百县千碗”年货节在韶关市翁源县成功举办。本次活动由广东省农业农村厅、省农事运赛暨省乡村振兴局主办，动会大赛主题为“村播‘炫’年货，乡村业态新‘兰’图”，直播总决助力旨在进一步发挥村播力量，村播赋能翁源兰花产业，年货卖旺各地年货，节成让村播成为做大“土特产”文章、百县千碗挖掘乡村价值的广东功举生力军，推动“百县千碗”创响品牌，省农事运赛暨加力推动“百千万工程”培育新动能。动会大赛

广东省农事运动会乡村直播大赛总决赛暨村播助力“百县千碗”年货节启动仪式。

在颁奖仪式上，省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会指出，今年，省农业农村厅围绕“发现和众创乡村价值”主题，创新策划并启动广东省第一届农事运动会，以赛促训、以才兴农，有效助力乡村产业发展，不断为农业现代化注入新活力、增添新动能，推动“百千万工程”走深走实。韶关市委副书记、市长陈志清则指出，韶关作为国家重点生态功能区，始终坚持品牌强农，大力发展特色产业兰花、水果等产品，是全国最大的国兰生产基地。此次广东省农事运动会乡村直播大赛总决赛的举办将为韶关带来新活力，更可以促进兰花产业高质量发展。

广东省农事运动会乡村直播大赛总决赛冠亚季军颁奖仪式现场。

聚焦“年题材”

选手力荐县域优特年货

“今天我在‘中国兰花第一县’翁源，给大家介绍面前这盆高洁、优雅的国兰。”“不止兰花，我还给大家带来了我们家乡的特色年货！”“从海选赛到今天的总决赛，在我的推介下，家乡的火龙果卖爆了！”…… 

村播王香蓉现场推介翁源兰花。

本次总决赛围绕“年货+兰花”的主题进行竞演。决赛当天，历经3场海选赛、来自全省各地的40位村播选手接连上台，用接地气的语言、诙谐幽默的表达方式，激情推介翁源兰花，满怀热情分享家乡特色年货以及乡村故事。

美食是年货的“主角”，在“粤味年货”展示直播间，村播们现场进行年货推介，主办方更发布了“百县千碗”年夜菜，各种特色年货琳琅满目，应有尽有。在“百县千碗”土特产展位中，翁源县的地道土特产获得了省内外参赛选手、观众们的参观，让他们品尝到了真正的翁源味道。大家在感受直播大赛激情的同时，提前体验到过年的热闹氛围，一站式购齐心仪的年货。

“百县千碗”土特产展销摊位。

引导“产业+”

农业经营主体自播卖货前景广

农事运动会乡村直播大赛将“以赛促训、以才兴农”贯穿全程。赛事不但吸引了一众如@精致小春姐等深耕乡村的村播网红专业级选手踊跃参加，也引来更多农业经营主体企业主播初创级新农人加入。“今天给大家带来的产品是花中珍品——兰花西施，她的花香比大牌香水还要沁人心脾。翁源有着 ‘中国兰花之乡’ 的美誉。得天独厚的自然环境，温润的气候、优质的水源，为兰花生长提供了绝佳条件，让每一株兰花都可以天生丽质。”现场，村播王香蓉对家乡的兰花进行了推介，在开场时便带动起了现场氛围。来自韶关翁源的村播赵威平则带来了三华李盆栽，给评审和观众带来了一抹冬日甜蜜。

“直播得太好了！想马上签下来！”琶洲数智新农村板块秘书长、百千万新农村直播导演肖琦看完村播邱婉玲的表现后激动地评价道。广东省互联网协会副秘书长兼乡村振兴专委会主任魏志兴则对村播刘园园的表现表达了肯定，但也指出需要进一步提升个人特色，更好地加深观众对推介产品的印象进而更好地销售。

大赛结束后，主办方还策划举办了专家与选手面对面的主题沙龙。在“村播兴农”乡村直播大赛主题沙龙上，村播们围绕“乡村主播的成长路径探索”、“村播‘流量’撬动富农‘增量’”等话题进行探讨。

“村播兴农”主题沙龙。

最终，来自韶关市翁源县的王香蓉（@麓山兰业花卉旗舰店）、来自韶关市新丰县的冯国富（@新三农人冯哥）、来自江门市开平市的张家恩（@开平碉楼农夫）分获冠、亚、季军。

拓展“农事+”

品牌赛事助力乡村振兴

乡村直播大赛作为广东省农事运动会的重要赛事之一，先后聚焦“地方土特产”和“村BA”两个主题，共吸引了近10万名乡村主播参与，覆盖全省21个地级以上市，线上话题“十万村播叹广东”流量过亿，吸引国内外广泛关注，让大家充分感受了“沾土气、接地气、冒热气”的农事魅力，以生动实践诠释了“何为农事、农事何为”，推动“农事新为、农事众为”。

大赛不仅为广大乡村主播提供了一个展示自我、推广农产品的广阔舞台，也为各地农业经营主体提供了一支活跃在乡村一线的村播“先行军”，为乡村产业发展探索了新模式、拓展了新业态。总决赛落地于“中国兰花之乡”韶关市翁源县，就缘于当地始终坚持品牌强农，兰花产业特色鲜明、经验典型，决赛的举办，将进一步为当地带来新活力，促进兰花产业高质量发展。

结合乡村直播大赛决赛，同步举办村播助力“百县千碗”年货节（韶关翁源站）推介活动，是培育“产业+赛事”新业态、为参赛选手赋能的具体行动。今年7月以来，省农业农村厅围绕“发现和众创乡村价值”主题，创新策划并启动广东省第一届农事运动会，做到“月月有赛事”，有效助力乡村产业发展，推动“百千万工程”走深走实。

农事无人机飞赛挖掘了低空经济在农业领域的潜力，机插秧技能大赛探索了密植精准调控模式，晚稻机收减损技能大比武将机收损失率大幅降低至国家标准以下，茶叶加工技能大赛选拔的4名选手参加国赛创佳绩；广东粮食安全守护者行动动员200个家庭参与，带动137个农业生产托管服务组织提升服务质量，使超8成守护稻田粮食单产提高；广东农事小状元大赛吸引2万余名中小学生参与，在青少年心中种下农事文化的种子。

农事无人机飞赛现场。

广东省农事运动会以其独特的魅力和广泛的影响力，成功地将农事活动与文化、旅游、体育、教育等多领域融合，不仅培育了人才，更传承和创新了农事文化，为乡村带来了前所未有的人气和财气，成为推动乡村振兴的强劲动力。

据介绍，广东省农事运动会将继续秉承“发现和众创乡村价值”的宗旨，不断创新赛事内容和形式，提升赛事的专业性和趣味性。农事运动会将引入整合更多优质资源，打造城乡融合助农兴农的品牌赛事。  

同时，将进一步完善“粤农事”平台，不断提升平台的服务能力和影响力。一边让更多根植于乡村的农民可以拥抱互联网，另一方面则给城市居民以窗口，让他们可以近距离触碰、感知、体验农事，让乡村成为充满活力和希望的地方。

发展“兰花+”

村播电商助力兰花产业

12月28日，广东·翁源兰花会在翁源县兰花展示交易中心拉开帷幕。来自北京、上海、江苏、浙江、四川等20个省市和港澳台地区的珍稀兰花竞相亮相，珍稀兰花一馆绽放，吸引众多兰花爱好者慕名而来。

2024年广东省第一届农事运动会乡村直播大赛决赛暨广东·翁源兰花会现场。

据了解，当前翁源兰花种植面积3.55万亩，年产值超30亿元，是全国最大的国兰生产基地，县域国兰供应量超过全国的60%，产品远销韩国、日本、新加坡、澳大利亚等国家，兰花产业已成为推动县域经济高质量发展的重要引擎，更是一张亮丽的“中国兰花名片”。

此次广东省农事运动会乡村直播大赛在翁源的举办则能够将流量转化为新动力，为当地的兰花产业发展带来新动力。大赛通过村播这一创新形式，让翁源兰花突破地域限制，呈现在广大网民眼前。

在展会现场，广东省农事运动会乡村直播大赛的优胜选手还在现场与翁源兰花企业进行了结对签约，未来，他们将助力兰花产业发展，为其注入更多新活力，将线上的流量转化为实实在在的销售订单，为当地兰花产业开辟了更为广阔的市场空间。另外，优胜选手还获颁“真乡”推荐官聘用书，他们将用镜头深度挖掘乡村之美，不断探索南粤乡村大地上的多彩风物。

优胜选手与兰花企业结对签约。

优胜选手被聘用为“真乡”推荐官。

撰文：张璠

摄影：吴秒衡 谭家富 柯学潜

来源：南方农村报