創業需要註冊商標嗎？不一定，但註冊後可以得到這三個好處

文：邱茂恒（查爾獅）（理財規劃顧問／定方股份有限公司執行副總）

經歷了公司（定方）與個人（查爾獅投資理財）的創業冊商冊後處7個月商標流程，終於取得商標權，需註這邊分享幾個覺得重要的標嗎不定關鍵，讓創業想申請商標的但註到這朋友可以做個參考。

為什麼需要註冊商標？

商標最直接的個好功能是表彰商品與服務的來源，而我們註冊商標最主要的創業冊商冊後處效益有三個^[註1]：

1. 以行銷目的考量。
2. 影響到大眾的需註識別認知。
3. 有排他性保護權利的標嗎不定效果。

如果沒有考慮做銷售、但註到這建立品牌讓大眾以商標連結商品與服務，個好也覺得不需要以法律來保護權利被侵害的創業冊商冊後處保障的話（同時須依法律規定能註冊受到《商標法》的保護），是需註不一定需要去註冊商標的。

譬如說：「黃家滷味」這四個字的標嗎不定招牌使用。

招牌的但註到這使用只是讓人知道這一個商家名稱，但實際上並不具備識別性，個好全台灣使用黃家兩個字結合餐飲甚至滷味的店家，族繁不及備載^[註2]。在大眾已經有普遍認知下，「黃」這個姓氏也不是「黃家滷味」所獨有，這種通用性的文字描述，不能排除其他人使用它的權利。也因此沒有去以「黃家滷味」註冊商標的必要（筆者：這類情形原則上也無法審核過關）。

註冊商標的三個優點

商標的專屬性質、排他性質、財產性質，都可以幫助我們達到預防、保護的效果，主要衍伸的優點有三個：

1. 識別的品牌效應

因為服務或商品的產出內容，如果與商標產生連結，會使人產生「品牌效應」的效果，也就是說光看到商標、聽到品牌，就會有對產品定位、感受有一種認知。例如麥當勞的「M」，就會讓人連結到，萬一不知道吃什麼時，麥當勞永遠會是個選項、麥當勞的薯條好吃、麥當勞的品質保證……等，這些都會影響到長期經營與銷售的結果。

2. 《商標法》保護專屬的權利

商標申請註冊後，會具備獨佔性與排他性，因此可以要求侵害商標者，禁止繼續侵害的行為。同時也可以主張民事上的權利（筆者：如《商標法》第69、70條），甚至有刑事責任的可能（如《商標法》第95~98條）。

3. 具備移轉與授權他人使用的財產權性質：

商標是屬於智慧財產權的一部分，是屬於無體財產權，在法律上有物權上的效果，因此可以移轉給他人，但也要留意需要登記才可以對抗其他人^[註3]。

申請商標的流程

1. 設計自己的商標
2. 申請商標註冊
3. 審查通過後註冊，或者不通過後救濟程序

在這樣的流程中需要注意的是，申請的類別以及是否符合商標註冊的規定，審核不通過是否走救濟程序，若審核通過註冊又會有什麼問題，可以參考下圖流程判斷：

Photo Credit: 經濟部智慧財產局-商標主題網

申請註冊商標前，也在想想是否自己需要申請註冊，並且也推薦前往「經濟部智慧財產局-商標主題網」詳細了解程序、審查、規費等問題。

註解

1. 參照《商標法》第5條
2. 參照《商標法》第29、30條
3. 參照《商標法》第27、42條

官方網站：定方財務顧問

延伸閱讀

• 你的品牌有申請商標嗎？弄懂「商標註冊」規則讓你順利通過審查
• 「理科太太」都申請了商標，我的暱稱也能註冊商標嗎？
• 該如何判定「抄襲」？先認識何謂專利、商標和著作權

【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱，每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。立刻點擊免費加入會員！

責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航