「影音內容」始終在數位行銷領域佔有一席之地，與影片有機且將愈來愈重要！出短根據美國互動廣告協會（IAB）2020年全球廣告支出調查顯示，會挑影音廣告佔了整體數位廣告份額的的地位18.7%，且收益較前一年成長了20%，與影片有機來到了262億美元，出短未來預計將持續成長。會挑
另一方面，的地位自2017年TikTok面世後，與影片有機短影音風潮快速延燒，出短在Z世代間形成了一股難以抵禦的會挑風氣，有鑑於此，的地位社群龍頭如Instagram、與影片有機YouTube 於2020年推出相關的出短短影音功能，搶食市場大餅 —— 究竟，會挑影音內容為何迷人；品牌主投入影音行銷，該注意些什麼；短影音趨勢，又將如何發展？就讓TenMax透過本篇文章，陪你一同思考！
品牌主為何應該發展影音內容？
愈來愈多品牌選擇使用影音作為廣告素材，抑或是社群媒體上的行銷內容。此一趨勢，主要源於閱聽人平均注意力下降，廣告往往必須在10秒內抓住受眾目光——顯然，栩栩如生的影像比一行行文字更吸引人。口說無憑？數據結果可能比你想的更驚人：
- 60%的網路流量流向了影音內容
文字內容仍然在知識傳播上具有價值，然而，影音也可達到類似的功能，對閱聽者而言是更加有趣的、被動的資訊吸收方式。
- 72%的人更傾向透過影音（而非文字）來認識一項新商品或服務
就商業宣傳而言，影音可以更具體地呈現產品的特色，無需透過文字抽象理解。影音可以發揮和文字指南一樣的功能，而且更加生動、方便。
- 54%的人期待看到品牌發布影音內容
當消費者對特定品牌產生興趣，超過半數以上將期待品牌發布影音內容；就廣告層面，影音內容也較文字、影像等靜止素材更能引起消費者興趣。
- 93%的行銷人，曾透過在社群媒體所發佈的影音獲得客戶
品牌影音內容可以運用在各式各樣的宣傳管道當中，例如：數位廣告、官網素材或是社群平台⋯⋯等。其中，多數品牌使用社群媒體，來展示自身的價值與產品，透過影音讓產品為自己說話、有效獲客。
- 社群媒體上，影音內容相較其他類型的貼文更吸引人
所有發文格式之中，影音內容的表現總是最為突出，平均獲得多出48%的觀看次數，在Instagram上，影音內容的互動率較一般貼文提升49%，幅度可觀；另一方面，影音也較方便擴散、傳播，與其他類型的內容相比，人們最傾向轉發影片，達到「病毒式傳播」的驚人效益。
作者提供綜合以上數據可以發現，影音是新時代潮流，亦是品牌建立形象、消費者好感及宣傳產品的必備利器；影音將降低消費者認識自家產品／服務的門檻，並在社群媒體中發揮絕佳的功能。
影音內容中，「短影音」為何更具優勢？
由於20歲以下的Z世代，注意力僅能持續5-6秒，使得品牌必須精簡影音內容，重新思索如何用短秒數說好一個精彩故事。觀察到此一潮流，YouTube早在2016年推出了不可略過的「前串場廣告（Bumper Ad）」，限制廣告影片長度不得超過6秒，掀起一波嶄新的創意風潮；Google調查也指出，90%的前串場廣告增加了受眾對品牌的印象，同時提升61%的品牌知名度。
Photo Credit: Google Blog另一個由Facebook主導的報告顯示，6秒廣告較其他廣告多獲得11％的廣告印象，廣告投資報酬率（ROAS）上升12％，影片完看率相較其他廣告高出271％。
短影音將是未來廣告核心，以下三個數據證實了這點：
- 68%的人樂意觀看「一分鐘以下」的商業影音
- 49%的商業影音短於一分鐘
- 66%的影音廣告短於30秒
不僅用於廣告，品牌也可在社群平台中善用短影音內容，生動、快速地與消費者溝通，利於建立品牌形象與知名度。
競爭白熱化！短影音戰場動態
主打一分鐘以下的短影音社群平台TikTok，推出至今全球APP下載量已超過20億次，官方宣佈的月活躍用戶更達8億人之多，相當於世界上每9個人，就有1個人熱衷使用TikTok。
其中，69%TikTok用戶年齡介於13－24歲之間，人稱「20歲以下年輕人的秘密樂園」；相較於此，臉書用戶中，高達七成使用者年齡大於25歲，Instagram雖然較年輕，主力用戶仍在25－44歲區間。
為了避免平台老化、搶佔新世代消費者目光，各大平台紛紛推出了短影音功能與TikTok抗衡，例如：
- Instagram Reels
Reels於2020年8月正式推出，目前開放美國等50個國家的用戶使用。
Reels主打15秒內的直立式短影音，用戶將可在限時動態相機中找到這個選項，並可使用內建的音樂庫、特效、更改播放速度、設定倒數計時器等。用戶公開發布Reels後，將會出現在探索區塊的Reels類別，方便其他的用戶發掘、觀賞；用戶可在個人頁面的頁籤中找到Reels的獨立區塊（如IGTV目前的呈現方式），發布的Reels將列於此處，不會像限時動態一樣於24小時候消失。
今年5月，Instagram官方進一步宣布為Reels增添更詳細的洞察報告（Insights）功能，可見官網深耕短影音的決心。
Photo Credit: Instagram- YouTube Shorts
月活躍用戶達20億的影音平台龍頭YouTube也在去年九月推出短影音beta功能，目前在印度、美國開放使用，未來計畫擴展至全球。
YouTube Shorts接受所有60秒內的直立式影片，其中Shorts相機可協助使用者創作15秒或更短的影音內容。今年5月，YouTube更宣布將投入一億美金（相當於28億台幣）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。
Photo Credit: YouTube上述與TikTok高度相似的產品，真的能吸引用戶轉移陣地嗎？TenMax提供以下兩個觀點：
- 平台功能過於龐雜
TikTok全平台以短影片為核心，當用戶一開啟TikTok，映入眼簾的便是系統個人化推薦的任意一部短影片，用戶一往下滑就是另一支影片，全螢幕皆被影片佔據，使用戶不知不覺就一部接一部地觀賞，欲罷不能；就連主頁也是以一部部可下滑的短影片連貫組成，沒有多餘的文字、帳號資訊等內容。