透过数据看变化：“双11”购物热彰显消费市场活力

作为支撑宏观经济回升向好的双11主要拉动力之一，消费的透过作用至关重要。今年前三季度，数据市场我国社会消费品零售总额342107亿元，看变同比增长6.8%；最终消费支出对经济增长贡献率是化购活力83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。物热作为观察消费市场的彰显重要窗口，今年“双11”有什么新动向？

2023年“双11”大促步入第15个年头，消费消费需求更加细分、双11垂直，透过消费更趋分散化、数据市场个性化，看变智能化、化购活力体验化，物热高品质产品呈爆发式增长。彰显从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。

智能家居产品销售增长明显

电商平台数据显示，能够提升居家生活体验感的智能家居产品销售增长明显。其中，智能门锁、智能升降桌等产品成交额均较2022年同期有超过100%的增长。

运动户外行业呈爆发式增长

健康消费也成为消费者高意愿的消费品类。平台的数据显示，2023年“双11”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。

国货品牌备受消费者追捧

在各大电商平台上，记者注意到，国货品牌都备受消费者追捧。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。

大数据精准匹配个性化需求

消费趋势变化的同时，也在推动产业端的变革。依托线上大数据的支撑，企业能够更加明确消费者的需求，从而依靠个性化生产、柔性定制等方式来精准匹配相关需求。

全网累计揽收快递量再创历史新高

每年的消费旺季，快递量都会有爆发式增长。国家邮政局监测数据显示，11月1日—11月4日，全网累计揽收快递量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，再创历史新高。快递量增长折射出我国消费市场的蓬勃活力。