3亿用户，4300万博主：小红书上的“种草”生意

小红书是种草一座虚拟的超级城市，它亿用户总部橱窗上印着标语“WELCOME TO RED CITY”。 （金梦恬/图）

2021年国庆假期后，红书社区内容平台小红书App接连陷入“滤镜景点”“种草笔记代发”等争议。上的生意

随后，种草小红书作出回应并给出对策亿用户包括更多展示“避坑”内容、红书针对新的上的生意黑产作弊行为升级算法模型等。

近几年，种草创始人瞿芳多次在公开演讲中把小红书比作一座城市亿用户小红书总部位于上海新天地商圈，红书一楼对外的上的生意玻璃橱窗里陈列着小红书的周边产品，窗上印着“WELCOME TO RED CITY”。种草

上海常住人口约2500万亿用户如果以现实世界为标准，红书小红书是一座超级城市。根据小红书发布的数据，截至2019年7月，小红书用户量已突破3亿，月活超过1亿。

在这座超级城市里，“种草”是最常发生的活动。所谓“种草”是指分享某一产品的使用体验以激发他人的购买欲。

小红书成立于2013年。一开始，“种草”以用户自发分享为主，近年来在诸多品牌的扶持下，“种草”逐渐成为小红书博主们的变现之道。

“现在的小红书已经分不清哪些是广告，哪些是真心话了。”一位小红书的活跃用户对南方周末记者说。

根据第三方数据平台“新榜有数”发布的报告，2021年上半年小红书内容商业化趋势明显，6月商业合作笔记发布2.8万篇，较1月净增1.7万篇，涨幅为149%。

曾经，出售广告资源、电商是小红书探索出的盈利方式，2020年起，小红书自己也要从商业化的“种草”当中分一杯羹，在品牌向博主们支付的合作费中，小红书要抽走10%作为平台服务费。

2021年11月12日，小红书方面向南方周末记者确认，已经完成了以老股东增持为主的新一轮融资，但不公布具体金额。过往，小红书的投资方中同时有腾讯和阿里巴巴的身影。

如今，小红书的盈利之路越走越宽，但过度商业化对平台口碑的反噬，成了它需要面对的新问题。

4300万“内容分享者”

2021年11月上旬的深圳，气温仍接近30度。下午2点，起床不久的陈若萌在家穿着米色无袖上衣，往嘴里塞着今天的第一顿饭。

在小红书上，她是拥有50万粉丝的时尚博主“陈若萌萌哒”。陈若萌肤白且瘦，长着受欢迎的瓜子脸。在以往发布的笔记中，她会露出没有赘肉的腰，也敢于把镜头对准脸部。

匆匆吃完饭，她让丈夫帮忙把茶几挪到电视旁，收拾出更宽阔的拍照空间。电视旁摆放着两个三脚架和一架补光灯。这是陈若萌成为博主后购入的设备。

在南方周末记者探访的这天下午，她要为三款产品拍摄图片，分别是猫粮、猫砂和一套床品。

和其他内容平台一样，小红书博主的变现方式也是接商业推广，即品牌向博主支付合作费用，博主发布推广笔记。

为了迎接“双十一”，从8月起，陈若萌就陆续接到品牌们的推广邀约。

确认接单后，品牌公关