5个品牌在虚拟世界中获胜

导读 元宇宙是个品创新、实验和机会的牌虚游乐场。同时，拟世许多品牌可能很难知道如何以及从哪里开始在这个陌生而令人兴奋的界中新虚拟空间中开始。为了让您更清...

元宇宙是获胜创新、实验和机会的个品游乐场。同时，牌虚许多品牌可能很难知道如何以及从哪里开始在这个陌生而令人兴奋的拟世新虚拟空间中开始。为了让您更清楚地了解什么已经在起作用，界中以下是获胜五个在元宇宙中掀起波澜的品牌。

这个元宇宙——通常被认为是个品互联网的未来——可能仍处于最早的发展阶段，但这并没有阻止大量品牌涌入并开店。牌虚很容易理解他们的拟世渴望：根据一项估计，到2026 年，界中元宇宙的获胜营销价值可能达到 7590 亿美元。

最好的部分?在虚拟世界中几乎任何事情都是可能的。进入元宇宙的商业踩踏在许多方面都在改写营销剧本——取得了不同程度的成功。了解下一场比赛的最佳地点之一是查看已经奏效的内容。

考虑到这一点，这里有五个在虚拟世界中脱颖而出的品牌：

可乐

面对开始回避苏打水的年轻一代的崛起，可口可乐很快意识到元宇宙作为与精通技术的年轻人重新建立联系的工具的潜力。2021 年 7 月，为庆祝特奥会，这家软饮料巨头与 3-D 数字设计工作室 Tafi 合作开展了首届 NFT 活动。该活动以“战利品盒”为中心，它们基本上是虚拟的礼包，其中包含各种一对一的数字资产——包括品牌羽绒服可穿戴 NFT、“声音可视化器”NFT(“捕捉分享的体验”)可口可乐”)和“友谊卡” NFT(该品牌著名的 1940 年代交易卡的数字复兴)。将实用与怀旧相结合，

耐克

运动服装品牌耐克在去年 11 月推出了品牌虚拟互动空间 Nikeland，巩固了其在新生虚拟世界中的影响力地位。一个月后，该公司收购了专注于虚拟鞋类的 NFT 工作室 RTFKT，再次成为头条新闻。Nikeland 托管在超级流行的平台 Roblox 上，是顶级品牌融合销售、营销和游戏的首批重大努力之一。它还提供了一个虚拟陈列室，参观者可以在那里炫耀他们化身的新虚拟耐克装备。总体而言，Nikeland 帮助证明了虚拟世界的巨大商业价值，同时证明了大量粉丝真正热衷于虚拟环境中的品牌体验。

温迪的

以其古怪的 Twitter 提要和与时代精神保持联系的倾向而闻名，快餐连锁店 Wendy's 在虚拟世界中也取得了一些显着的成功。它很快利用了 Fortnite(一款拥有数百万忠实玩家的免费多平台游戏)的巨大人气，发布了名为“ Food Fight ”的自有品牌游戏模式，玩家在其中面临摆脱世界的挑战冷冻牛肉——这一目标与温迪从不提供冷冻牛肉的作案手法相一致。该品牌在 Twitch 上播放了“Food Fight”的在线滑稽动作，获得了超过 25 万的观看次数。

古驰

在元宇宙作为商业领域的早期阶段，一件非常清楚的事情是，物理、物质世界中的价值——如果仔细执行的话——可以无缝地转化为虚拟世界中的价值。少数高端设计师品牌已经非常清楚地证明了这一点。以 Gucci 为例。创立于 100 多年前的 Gucci 所做的不仅仅是经受住了时间的考验——它成功地驾驭了文化变革的浪潮，适应了新技术，并始终提供一种永不过时的产品：精英和时尚状态符号。许多人难以相信，该品牌去年在 Roblox 上以高于该包的 IRL 同类产品的价格出售了一个著名的手提包。该品牌还在元宇宙中采取了一些更大的举措：此外，2021 年——为庆祝成立一百周年——它推出了“Gucci Garden Archetypes”，这是一个为期两周的虚拟体验，“探索和庆祝品牌无与伦比的创意愿景，”Gucci 在当时的一份声明中表示。就在上周，该品牌推出了同样在 Roblox 上托管的“Gucci Town”，它被设计为 Vault(其概念店)的虚拟渲染，以及供游客“与朋友聚会”的空间。这些努力中的每一项都代表着 Gucci 的承诺，即随着技术和流行文化的不断发展，尽其所能保持领先于竞争对手的一步。”古驰当时在一份声明中说。就在上周，该品牌推出了同样在 Roblox 上托管的“Gucci Town”，它被设计为 Vault(其概念店)的虚拟渲染，以及供游客“与朋友聚会”的空间。这些努力中的每一项都代表着 Gucci 的承诺，即随着技术和流行文化的不断发展，尽其所能保持领先于竞争对手的一步。”古驰当时在一份声明中说。就在上周，该品牌推出了同样在 Roblox 上托管的“Gucci Town”，它被设计为 Vault(其概念店)的虚拟渲染，以及供游客“与朋友聚会”的空间。这些努力中的每一项都代表着 Gucci 的承诺，即随着技术和流行文化的不断发展，尽其所能保持领先于竞争对手的一步。

阿迪达斯

近年来，阿迪达斯花费了大量的营销努力来建立自己的形象，而不仅仅是一个鞋履和服装品牌——它的目标是(迄今为止相当成功)成为田径、街头服饰、音乐领域的领导力量，以及一般的流行文化。因此，该品牌将成为元界的热心早期采用者，将其作为与年轻、时髦的观众互动的新领域，这是完全有道理的。与耐克收购 RTFKT 一样，阿迪达斯在 2021 年底与 NFT 公司 Gmoney、Punks Comic 和 Bored Ape Yacht Club 合作推出“进入元界”时创造了 Web3 的历史。迄今为止，阿迪达斯已经能够有效地利用 NFT 市场和元宇宙来推广该品牌长期以来在其传统营销中推动的个性和自我表达的精神。“我们已经开启了创意的新时代，我们从一开始就说过，如果我们要成为能够代表、代表并帮助将新一代的价值观推向世界的品牌，那么我们必须以文化的速度前进，”阿迪达斯品牌传播副总裁 Erika Wykes-Sneyd 在 2021 年 12 月发布的关于“进入元界”的声明中表示。“这可以追溯到阿迪达斯的原则，我们拥抱前沿，为新事物敞开大门，并以叛逆的乐观态度行事。” 我们从一开始就说过，如果我们要成为代表、代表和帮助将新一代价值观推向世界的品牌，那么我们必须以文化的速度前进，”Erika Wykes-阿迪达斯品牌传播副总裁斯奈德在 2021 年 12 月的一份声明中表示，围绕“进入元界”的推出。“这可以追溯到阿迪达斯的原则，我们拥抱前沿，为新事物敞开大门，并以叛逆的乐观态度行事。” 我们从一开始就说过，如果我们要成为代表、代表和帮助将新一代价值观推向世界的品牌，那么我们必须以文化的速度前进，”Erika Wykes-阿迪达斯品牌传播副总裁斯奈德在 2021 年 12 月的一份声明中表示，围绕“进入元界”的推出。“这可以追溯到阿迪达斯的原则，我们拥抱前沿，为新事物敞开大门，并以叛逆的乐观态度行事。”