美電商業務擬擴大10倍　TikTok衝擊亞馬遜地位

短片應用程式TikTok在美國備受歡迎，美電馬遜在新的商業一年，它將目光投向美國的務擬電商市場。彭博通訊社周四（1月4日）引述知情人士稱，擊亞TikTok計劃今年將旗下美國電商業務規模擴大10倍，地位年營收額將達到175億美元（約1,美電馬遜366億港元）。分析認為TikTok希望將結合電商與社媒的商業直播購物模式擴展至全球，給亞馬遜等美國電商巨擘帶來更大挑戰。務擬

彭博社報道，擊亞TikTok去年的地位全球商品總價值有望達到約200億美元（約1,561億港元），其中東南亞市場佔大部分銷售額。美電馬遜公司希望今年將市場擴大至擁有大量社媒用戶的商業美國，擴展在美國和拉丁美洲的務擬銷售市場。

TikTok Shop吸逾500萬美客戶

TikTok去年9月在美國正式推出電商服務「TikTok Shop」，擊亞用戶可直接從「For You」動態功能列出的地位影片和直播中，購買賣家提供的商品。對於新進駐的商家和內容創作者，TikTok Shop為他們提供設計商品展示頁等系列服務，也設有一項「TikTok履約計劃」，協助電商完成進貨、倉儲、包裝和配送等服務，還與第三方平台合作，開發一套網上安全支付系統。

報道指出，首批進駐TikTok Shop的電商以美妝、服飾和小型日用品為主，不乏歐萊雅和OLAY等知名品牌，也有不少TikTok的知名網紅嘗試。在去年11月的「黑色星期五」促銷活動中，超過500萬美國新客戶透過TikTok Shop購買商品。TikTok經調查發現，70%受訪買家表示他們在TikTok Shop發現了新的商品，83%受訪買家稱，TikTok在他們作出購買決定中發揮了作用。

提高抽傭比例 仍低於亞馬遜

彭博社指出，TikTok Shop的經營模式主要為電商與社媒結合，透過短片或直播連接，讓用戶瀏覽影片或觀看直播時購買商品。TikTok希望該模式能夠發揮作用，讓旗下電商平台能挑戰亞馬遜和另一主流電商平台Shopee。

TikTok周三宣布從今年4月起，TikTok Shop對電商商家的抽傭比例將提高至每筆銷售額的6%，到7月會再增至8%。彭博社分析稱，TikTok現時收取每筆銷售額2%另加30美仙（約2.3港元）的佣金，調高後的抽傭比例，仍大幅低於亞馬遜的15%，但上調抽傭比例說明TikTok正迅速從電商業務中提高收入。