“加强全媒体传播体系建设”分论坛——塑造主流舆论新格局

当前，加强局传统媒体和新兴媒体已经从“你就是全媒你、我就是体传我”阶段进入“你中有我、我中有你”阶段，播体并正向“你就是系建新格我、我就是设分塑造你”的全媒体传播阶段迈进，以AI大模型为代表的论坛新技术正在深刻影响媒体传播模式，以数智化为特点的主流全媒体传播新格局加速到来。

加强全媒体传播体系建设，舆论主流媒体如何“借力生长”？如何应对人工智能技术带来的加强局机遇与挑战？

5月24日，在广东深圳举行的全媒2024文化强国建设高峰论坛“加强全媒体传播体系建设”分论坛上，众多媒体负责人、体传商业平台代表、播体专家学者围绕媒体融合趋势，系建新格聚焦“智启全媒时代，设分塑造共谋融合发展”主题深入探讨交流。

提质增效要以内容建设为根本

“县级融媒体可通过跨界、跨域、跨层级、跨媒体的协同合作，重头稿件与中央、省内媒体和重要商业平台同频发布，实现传播能级成倍增长。”四川省德阳市广汉市委书记王锐认为，县级融媒体中心提质增效要以内容建设为根本，深耕本土增强聚合力。

王锐说，作为全国首批启动县级融媒体中心建设试点，广汉市融媒体中心围绕三星堆新一轮的考古发现，联动31个国家和地区的227家新闻媒体，宣传效应从千万级跃升至百亿级。

省市县级媒体如何实现融合发展以及加快构建全媒体传播格局，是多位发言嘉宾共同关注的话题。

内蒙古自治区党委宣传部常务副部长符雷介绍，内蒙古自治区重点打造内蒙古日报“草原全媒”、内蒙古广播电视台“奔腾融媒”两个省级平台，推动形成跨区域影响力的全媒体平台矩阵。内蒙古自治区分三批次推动12个地市级报社和广播电视台合并，去年12月，全区所有地市级报社和当地广播电视台合二为一，全部成立融媒体中心。

“新闻客户端建设是媒体融合的出发点和落脚点，也是衡量融合是否成功的核心指标。要千方百计把客户端做好，真正体现移动优先。”浙江绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴说，“越牛新闻”客户端在2019年正式上线，截至去年底，下载量突破1000万，目前日活量保持在25万以上，占绍兴常住人口5%左右。

人民日报社副总编辑徐立京认为，高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业，而稳定持续的高质量内容生产与供给能力，则是主流媒体提升影响力和竞争力的必然要求。

在科技浪潮中升级更迭

“人工智能技术的飞速发展，将进一步提高新闻机构内部融合程度和内容传播效率，从而促进整个全媒体平台建设。”新华社技术局局长、媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任罗毅说。

在中国传媒大学副校长、媒体融合与传播国家重点实验室副理事长杨懿看来，人工智能是全媒体走向数字平台和数字基础设施的重要桥梁，同时媒体原有的融媒体矩阵平台将面临全新的挑战，需要提前布局。

在构建全媒体传播体系过程中，商业网站与主流媒体的强强联合，发挥着重要作用。

“抢抓技术先机，提升科技支撑力，用数字技术为媒体深度融合提供更好支持，助力主流媒体在科技浪潮中升级更迭。”腾讯公司副总裁陈勇说，以AIGC（人工智能生成内容）为代表的新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，媒体融合正面临机遇和挑战。如何点燃数字引擎赋能媒体融合，巩固壮大主流思想舆论，成为行业面对的共同课题。

中央广播电视总台编务会议成员姜文波认为，人工智能和大模型从制作流程、传输方式、呈现方式等方面，给媒体带来了巨大的挑战和机遇；同时，大模型也让虚假信息变得更加难以分辨，对媒体公信力有所影响。

“机遇肯定大于挑战。”人民网党委书记、传播内容认知全国重点实验室主任叶蓁蓁说，用主流价值的语料、体系，对人工智能行业进行治理和规范，是党媒党网义不容辞的政治责任和社会责任。