外電編譯：Yun-Ling Ko（南洋誌）
近期在中國廣西省出現菲律賓速食業龍頭快樂蜂（Jollibee）的菲移蜂本山寨版：歡樂蜂（JoyRulBee）。
快樂蜂集團曾在2008年進軍中國廣東，工直國山告一年後即退出。擊中目前在香港、寨速尊快澳門及上海設有門市。食店2018年底澳門店開幕時，歡樂集團執行長Ernesto Tanmantiong接受採訪表示：「現階段會先做好港澳市場，樂蜂待成長到一定規模後，擬提再把快樂蜂帶回中國。菲移蜂本」但在近期在廣西省卻出現了山寨版的工直國山告「歡樂蜂」。
菲籍移工Christopher Guzman在社群媒體上張貼一段「歡樂蜂JoyRulBee」的擊中影片，在四天內即超過20萬觀看。寨速尊快在這則影片中，食店「歡樂蜂JoyRulBee」招牌外觀配色、歡樂蜜蜂商標幾乎如出一轍，樂蜂連內部裝潢、菜單內容就跟原版幾乎相同。不過Christopher Guzman試吃之後，表示味道還是略遜本尊一籌。
快樂蜂品牌行銷副總Arline Adeva表示，在這則影片在網路上發酵之前，快樂蜂集團已經注意到這家仿冒店了，並且宣布將採取法律行動以保護快樂蜂的商標權。
此外，菲律賓快樂蜂在今年初，進一步與可口可樂合作，推出印有快樂蜂商標的限定款可樂，成為菲國首個登上可口可樂瓶身的在地廠商。對於這次的合作，快樂蜂品牌行銷經理Francis Flores表示：「能夠和國際大品牌，以及我們的長期夥伴可口可樂和作相當榮幸。我們更可以說是天生一對，因為我們共享一樣的價值跟目標，就是透過餐飲，帶給菲律賓幸福快樂。」
Now's your chance to take home this iconic collectible. Taste the joy with this limited edition Jollibee Coke Can. Just add P45 for every purchase of any value meal with Coke! pic.twitter.com/eVbVKR7umx
— Jollibee (@Jollibee) January 15, 2019
2018年，快樂蜂集團歡慶成立40周年。2017年旗下餐飲業，包含ChowKing中餐、Greenwich義式披薩等，在全球共有3,800間分店，截至2018年第三季，新增302間分店，已突破4,300大關。快樂蜂速食，在菲律賓有1,110家、全球222家的分店。
參考資料：
- Jollibee on viral JoyRulBee: 'Taking steps' to protect trademark, ABS CBN News
- Jollibee to build more stores in US, Canada, ABS CBN News
- Jollibee to sue China restaurant for trademark infringement, Inquirer
- No joy in JoyRulBee, Inquirer
- Jollibee takes steps to protect trademark rights, Manila Bulletin
- Jollibee taking legal action vs China copycat, Philstar
- Jollibee is latest victim of China's 'copycat culture', Philstar
- Jollibee is first PH brand featured on Coke cans, Manila Standard.Net
- LOOK: Limited edition Jollibee Coke can available starting Jan. 15, ABS CBN News
- Taste the Joy: Jollibee and Coca-Cola launch limited edition Coke Can of Joy, Inquirer
- Financial Updates, Jollibee
延伸閱讀：
- 菲速食「快樂蜂」來台展店？台灣連鎖加盟促進協會：非官網資訊
- 菲國速食霸主「快樂蜂」 持續擴張全球，盼在2018年破4千2百家
- 「快樂蜂」將聯手美國知名中式速食「熊貓快餐」，向菲律賓介紹中國餐飲
責任編輯：吳象元
核稿編輯：李牧宜