耐克集团公布2025财年第三季度财报

3月21日，耐克耐克集团公布2025财年第三季度财报，集团本季度耐克营收113亿美元，公布耐克大中华区第三季度营收17.33亿美元。财年其中耐克自营业务营收为47亿美元，第季度财耐克经销商业务营收62亿美元。耐克耐克集团的集团库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少2%，公布库存改善成效明显。财年

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的第季度财进展，进一步让我确信我们正走在正确的耐克道路上。更令人振奋的集团是，通过运动员故事，公布性能产品和重大的财年体育时刻，耐克在本季度以运动为核心展现了品牌影响力”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“我们对 2025 财年下半年的第季度财展望仍然与上一季度保持一致，并将继续推动实施‘Win Now’战略。尽管运营环境复杂多变，但对耐克而言，最重要的始终是通过创新产品服务运动员，并通过运动重燃品牌势能。”

作为耐克全球转型策略中最为关键的市场之一，耐克大中华区正加速转型。虽然将在短期内影响财务表现，但耐克正采取积极措施优化业务生态，致力于在大中华区以最快速度完成库存优化，并促进良好的合作伙伴关系，为长期发展提供一个更为健康的市场基础。与此同时，耐克将继续在大中华区以运动为核心，为中国消费者带来创新以及本土化的产品，提升品牌差异化影响力，重燃市场热度。

耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特品牌竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”

全面激活品牌势能

本季度，耐克加大品牌营销投入，以更大胆独特的品牌故事重塑独一无二的影响力，不断闯入大众视野中心，引发业内和市场的广泛关注与热议。时隔27年，耐克重登超级碗舞台，带来《不争辩，只争胜》全新品牌宣传片，以不羁的宣言致敬女性运动力量；Jordan品牌发布40周年纪念片《禁不住的伟大》，通过独具态度的叙事回顾品牌传奇历程。

回归体育运动核心

耐克通过关键领域的产品创新强化品牌在专业运动赛道的领先优势。在跑步领域，耐克重塑路跑跑鞋矩阵、近期正式上市耐克迈柔Vomero 18、Nike Pegasus Premium等路跑鞋款，满足不同种类跑者需求；在竞速领域，耐克最新迭代推出了Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2鞋款，助力跑者释放潜能。篮球领域的强势产品持续更新，进一步巩固了耐克在传统优势领域的统治地位。全明星周末期间耐克发布全新Black Label系列，凯文·杜兰特的第十八双签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等由领先科技加持的实战鞋款悉数亮相。

同时，深度挖掘本地市场需求是耐克转型过程中的重点之一。耐克宣布与2025崇礼168超级越野赛展开深度合作，成为赛事的首席独家冠名赞助商，继续加速推动ACG品牌在中国越野跑和户外运动领域的渗透与发展。2025农历乙巳蛇年，耐克发布“灵蛇迎新”新年系列，从中国传统文化中汲取灵感，产品涵盖生活方式、篮球、跑步等品类；同时推出“曼巴之年”系列服饰及鞋款致敬科比的曼巴精神，再次将篮球爱好者的热情推至顶点。

加码女性市场投入

凭借创新产品和独家运动时刻，耐克搭建起与女性消费者之间更紧密的沟通桥梁。耐克宣布与金·卡戴珊个人品牌SKIMS重磅合作，推出全新女性品牌NikeSKIMS，展现其引领女性运动市场未来发展的坚定决心；今年年初，耐克推出了全新Nike 24.7服饰系列，以运动员的观念为核心设计，打造将生活与运动完美融合的功能性服饰系列，引发女性消费者关注。近期回归的Nike Air Superfly受到运动潮流爱好者追捧，是耐克又一款为女性打造的以跑步为灵感的时尚运动鞋款。

而在运动体验方面，1月，耐克正式宣布启动女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者在全球六大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。3月，耐克精英运动员张德顺穿着Nike Alphafly 3竞速跑鞋在东京以2:20:53的成绩强势完赛，获得了自2007年以来中国女子马拉松的最好成绩。同期，耐克携手签约运动员、WNBA著名球星萨布丽娜 ·约内斯库（Sabrina Ionescu），开启首次中国之旅，鼓励更多女性表达自我、突破极限。