文：劉燕婷
近來柯文哲成了話題焦點。突顯特點
首先是柯文民進黨的輿論圍剿。6月以來柯文哲民調持續領先侯友宜，哲作證甚至逐漸逼近賴清德，為流備感壓力的量保論泥民進黨於是調整炮口，開始了一系列針對柯文哲的卻也輿論攻勢，包括7月上旬的讓陷入新「太監」失言風波、7月16日凱道遊行後發酵的突顯特點「仇女」話題，以及7月下旬台北流行音樂中心（簡稱北流）的柯文1.9億元工程款疑雲。
與此同時，哲作證伴隨國民黨在7月23日召開全代會，為流確定提名侯友宜為總統候選人，量保論泥加上韓國瑜出席全代會號召「韓粉」歸隊，卻也侯友宜民調似乎出現慶祝行情，讓陷入新包括《美麗島電子報》、突顯特點《TVBS》、《ETtoday新聞雲》民調，侯友宜都有小幅回升；柯文哲則漸有停滯、乃至下滑之勢，即便未被侯友宜超越，也正與賴清德拉開差距，似乎是在民進黨抨擊、藍營慶祝行情下，出現了支持度的天花板。
但如此事態發展，無阻7月29日的KP SHOW登場。這一活動是柯文哲的募款演場會，在7月10日中午開放售票，現場座位共342位，票價高達新台幣8800元，逼近韓國人氣女團BLACKPINK來台演出時的票價。但即便票價不斐，KP SHOW仍在開賣5分鐘後銷售一空，足見柯文哲對年輕選民的吸引力。
只是從結果來看，演唱會雖為柯文哲創造不少網路聲量，卻似乎難助其跳脫眼前困境。
柯文哲等於流量
首先是網路聲量，KP SHOW便正如這場選舉中的柯文哲，是登場後幾日的流量保證。
演唱會一開始，柯文哲穿著醫生白袍現身，以〈囚鳥〉作為開場歌曲；接著是快歌組曲〈來個蹦蹦〉、〈王妃〉、〈三天三夜〉、〈青蘋果樂園〉，其他還有〈一顆流星〉、〈用心良苦〉、〈我只在乎你〉、〈一支小雨傘〉、〈挪威的森林〉、〈憨人〉、〈朋友〉、〈愛拼才會贏〉等名曲，最後在全場安可聲中加唱〈堅持〉、〈世界第一等〉。
當然，柯文哲並非專業歌手出身，故KP SHOW理所當然不會主打「唱功」、「美聲」等標籤，而是會聚焦行銷柯文哲的個人特色。再觀察柯團隊事後釋出給媒體的宣傳片，可以發現「瑕疵」便是其主打的宣傳重點，例如強調柯文哲在唱〈王妃〉時跟不上拍子、唱〈三天三夜〉時大走音、配合舞群跳舞時也嚴重落拍等。
但如此作法並非貶低柯文哲，而是要利用充滿喜感的走音、落拍元素，鞏固柯文哲的「做自己」人設，同時塑造身為高智商精英、卻唱歌笨拙的「反差萌」，以吸引更多年輕選民支持。當然，其中也不乏針對民進黨攻勢的回應，例如柯團隊事後釋出的宣傳片中，有一段柯文哲現場感謝妻子陳佩琪，並特別獻唱〈我只在乎你〉的畫面，便是意在鞏固柯文哲的「愛妻」人設，以抵禦民進黨的「仇女」攻擊。
簡單來說，KP SHOW從售票到舉行，都為柯文哲起到不少宣傳作用。例如在活動登場前，柯團隊便在25日釋出幕後花絮，曝光演唱會曲目，開始醞釀網路討論，柯文哲IG更是開始一波「回憶殺」，例如稱「為了不辜負歌迷的期待，其實我非常非常非常認真地在練歌，首先要雪恥的就是2015跨年晚會上的那首〈憨人〉。」這段描述吸引不少網友搜尋、討論當年的表演，並發現柯文哲當時也是一路落拍、走音，最後伴奏還被導播撤掉。當然這種看似扣分的滑稽場景，同樣很對年輕人胃口。
類似的還有〈囚鳥〉話題。根據「KEYPO大數據關鍵引擎」輿情分析系統統計調查，柯文哲「金曲」中網路聲量最高的便是〈囚鳥〉，其原因當然不是柯文哲唱得動聽，而是2022年12月柯文哲卸任台北市長前，在市府秘書處尾牙上獻唱〈囚鳥〉時，曾經感嘆擔任台北市長期間，都不能講想講的話，「下禮拜看我怎麼K那個XXX（被消音）」，更笑說「不用當市長可以自由了」。雖然影片部分被消音，卻更讓網友好奇XXX的真實身分，引發熱議。而此次柯文哲便以〈囚鳥〉開場，顯然相當掌握流量密碼。
根據「KEYPO大數據關鍵引擎」輿情分析系統從7月25日至31日的統計調查，比較三位總統參選人近一周的網路聲量趨勢，總聲量最高的便是柯文哲，而聲量的最高點出現在7月30日，共7萬6198筆聲量，顯然與7月29日的KP SHOW極度相關。
但流量也可能反噬
但KP SHOW雖突顯柯文哲作為流量保證的特點，卻無法彌補其眼下劣勢：面對民進黨攻擊，柯文哲的高流量很容易成為雙面刃，引發負面聲量倒灌，挫傷以年輕選民為主力的民調基礎。以KP SHOW為例，其雖為柯文哲帶來高流量，卻也讓柯文哲陷入新的輿論泥淖。
而事件的導火線，起於柯文哲當日一句「keyboard是五月天的」，結果引來五月天長期合作的keyboard手不滿，在臉書上寫道「嚴重澄清，本人今日絕無參與民眾黨的演唱會。請問柯先生：你說五月天的keyboard來幫你彈，是哪一位？請勿消費五月天。」
柯文哲競選辦公室雖在事後澄清，柯文哲受訪時提到的是此次特別指導歌唱技巧、合音及keyboard伴奏的鄭知明，而後者過去確實曾在五月天團隊擔任合音老師。但如此解釋難阻綠營側翼見獵心喜，轉瞬之間，社群媒體上滿是柯文哲「消費五月天」、「不尊重音樂人」、「說謊成性」的負面宣傳，再加上此前「太監說」又被認為疑似影射音樂人黃韻玲，可謂新仇舊恨一起發酵，讓KP SHOW的高聲量蒙塵不少。