作者：楊政翔
十年前，我們在大眾交通工具上隨車搖擺，市值手上拿著尺寸不同的還沒書，專心地閱讀著；十年後的完馬武器現在，我們依然在大眾交通工具上隨車搖擺，克祖克伯手上拿著的秘密卻是不同尺寸的手機，專心地滑點著藍色的千億「書」。
那是市值臉書（Facebook），你最親愛、還沒最常使用的完馬武器APP。臉書不是克祖克伯書，但卻是秘密比任何書都還更加豐富、更加全面的千億資訊複合體。還有人能不用社群軟體嗎？或者，市值更直接的還沒說法是：還有人能不用臉書嗎？不用臉書，就幾乎等於就與身邊朋友的關鍵小事，以及世界即時的重要大事斷了線。
活躍用戶，是臉書強大核心競爭力的秘密
根據臉書公布的最新數據，台灣每月使用臉書的活躍用戶（active user）高達1700萬人，占全台人口74%，同時也占網路使用人口超過90%。台灣是臉書在亞太區滲透率最高的市場之一，但臉書的廣大影響力還不僅只於台灣。臉書目前全球每日使用數已經超過10億人、每月活躍用戶更已突破15億人，在專業流量分析網站Alexa排名第二，僅次於搜尋引擎谷歌（google）。
2012年臉書上市時以38元美金承銷，市場覺得這個價格簡直高到瘋狂。臉書股價在半年內腰斬跌至19元美金，沒人相信這個大家用來貼貼照片、聊聊瑣事的網站，會有能力賺錢。2015年11月，臉書股價創下110元美金歷史高點，三年內股價從最低點開始暴衝成長5.8倍。同時，2015年底，臉書市值突破3千億美金，躍身為美國前十大企業之一。
只是，市值來到3千億美金之後，臉書還能怎麼玩？原來，創辦人馬克‧祖克柏（Mark Zuckerberg）早有準備，還有三項秘密武器，將繼續增強臉書成長爆發力。
「新商機」──行動影音成長躍進
臉書高忠誠度的活躍用戶，帶動了一場廣告革命。許多市場研調機構紛紛預測，全球數位廣告收入，有超過八成都成為最大搜尋引擎谷歌以及最大社群網站臉書的營收來源。行動裝置廣告目前佔臉書整體營收達78%，不僅是臉書最大的成長動能，其絕對值與相對比重都持續成長。
2016年預估將是行動影音爆發崛起的一年，臉書自然不能缺席，目前在臉書觀看影片的次數，全球超過80億次/日（含臉書旗下Instagram），超越多數影音平台的觀看次數。臉書為了提高在數位影音市場的影響力，調整了資訊露出率的權重。臉書透過調整不同平台的影音之擴散率，拉高「臉書影音」的權重，激勵使用者將影片上傳至臉書平台上，藉以瓜分YouTube等大型影音平台的流量。臉書的「權重」不僅是秘密，而且向來是牽一髮而動全身；此次幾乎是「明顯暗示」這個調整，一定引發巨大的利潤轉移。
「新體驗」──更多元的市場服務蓄勢待發
臉書陸續砸重金買下相片分享服務公司Instagram、行動通訊軟體Whatsapp以及虛擬實境裝置開發商Oculus VR之後，一直未正式公佈將如何發展這些各有所長的品牌，但很明顯的是，臉書早就不甘只是經營單一社群媒體。
Instagram的主要客群聚集於30歲以下年輕族群，是以圖像分享的媒體平台，2015年用戶人數已突破4億大關。有分析師預估在2017年以前，光是Instagram就可為臉書賺進20億美金的營收。再加上原本已有9億用戶的通訊軟體Whatsapp、以及未來具有極高發展潛力的虛擬實境技術品牌，勢必能接觸更多新客群，藉此不斷壯大其網路王國。
「新大陸」──無限想像的中國夢
「臉書進得了中國嗎？」一年前，如果你問這個問題，恐怕所有人都會嗤之以鼻；現在，如果你問這個問題，恐怕會有許多專家搶著告訴你：「很有可能」，甚至「就在2016年」！隨著馬克‧祖克柏在2015年多次向中國釋放善意、願意配合中國當地網路政策，甚至終於如願以償見到中國國家主席習近平，都讓中國開放臉書的機率不斷提升。習近平與馬克‧祖克柏的會談中也表示「願意接受臉書進入中國」。
事實上，中國於2015年底已經著手測試解禁臉書，在時限內開放了教育體系網域；有媒體預測，中國可能在2016年上半年採取更大規模測試。中國開放臉書，今年確實可能實現，這是馬克‧祖克柏的中國夢，也是所有人的中國夢。
臉書營運長桑德柏格（Sheryl Kara Sandberg）曾說：「如果有人讓你上火箭，別問位子在哪裡」。臉書這艘火箭，得到了三項超強新武器，2016年正蓄勢待發。你，找好位子了嗎？