靠抄無出頭 Ig「TikTok化」失敗
(香港文匯報綜合報道)社交平台Instagram(Ig)近年一直走「TikTok化」路線,靠抄不斷「參考」對手TikTok的無出受歡迎功能,以為這樣便可以從競爭中突圍而出,失敗但事實是靠抄否真的如此?《華爾街日報》取得Ig母公司Meta的內部文件,顯示Ig「TikTok化」實際是無出徹底失敗,當中照搬TikTok的失敗Reels短片功能,用戶每天觀看總時間不及TikTok的靠抄十分之一,而且很多Reels短片都只是無出從其他平台轉載過來,缺乏原創內容,失敗反映Ig「TikTok化」得不到用戶和內容創作者支持。靠抄 文件顯示,無出Ig用戶每天在Reels上花費的失敗時間為1,760萬小時,遠不及TikTok用戶每日在該平台所花費的靠抄1.978億小時的十分之一。更大問題是無出,Reels的失敗用戶參與度一直在下降,單是文件發布之前的4個星期內就下降了13.6%,而且「大多數Reels用戶根本沒有參與度」。 1/3短片從其他平台轉載 這份名為《Creators × Reels State of the Union 2022》的文件於8月份在Meta內部發表。文件指出,Reels用戶參與度下降的關鍵,在於缺乏內容創作者。在美國,Reels上大約有1,100萬名創作者,但其中只有約230萬人、即約20.7%的創作者每月都在該平台上發布內容。 文件顯示,近三分之一的Reels短片是原本在其他平台創建的,通常是TikTok,很多短片當中甚至還留有其他平台的水印或邊框。Meta表示會對這些影片予以「降級」,以減少向用戶展示,但此類影片仍然繼續大行其道。報道指出,換言之,對於Reels用戶來說,他們最常看到的短片,其實都是從另一個更受歡迎的平台搬過來的影片。 同一短片TikTok點擊多數十倍 來自得州的Landen Purifoy是一名TikTok網紅,短片平均點擊量超過100萬。今年春天,Purifoy在TikTok、YouTube Shorts、Snapchat的Spotlight以及Ig Reels上發布了同一條短片,結果在Ig以外的所有平台上都獲得了數以百萬計點擊,唯獨在Reels上瀏覽量只有不到10萬。「沒有人會為Ig製作原創內容了」Purifoy直言:「這根本沒有任何意義。」 Meta發言人回應報道時強調,文件中提到的用戶觀看時間數據已經過時,而且不是全球範圍的數據,聲稱目前Reels的參與度正逐月上升。 文件又顯示,Meta持續面臨用戶評價不佳的難題。Meta長期以來都在調查用戶對旗下平台的看法,將他們的答覆轉換成百分比分數。認為公司「在乎」他們的Ig用戶比例從2019年的近70%,降至今夏早些時候的約20%。在Ig是否「對世界有益」的問題上,得分亦從2019年的逾60%降至45%。
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