第一批10后的家长，已经买不起文具了？

导读 （IC photo / 图）又到一年开学季，第批神兽归笼的家长具同时，学习用品也该同步添置，已经近期市场上。起文文具可谓是第批火热畅销。但是家长具逛了一圈小卖部、文具...

（IC photo / 图）

又到一年开学季，神兽归笼的起文同时，学习用品也该同步添置，第批近期市场上。家长具文具可谓是已经火热畅销。

但是起文逛了一圈小卖部、文具店、第批杂物社后，家长具家长们却心生感慨，已经今年夏天，躲过了便利店里的雪糕刺客，万万没想到，躲不过文具刺客。

别看平平无奇一支中性笔，人家售价可能是55元，无怪乎网友吐槽，这是马良神笔吗？再看一眼这些文具的造型与属性，也是非常让人迷惑，这些东西，确定不是玩具？

10后的文具确定不是玩具？

宇航员造型的橡皮擦，印着动画包装的盲盒笔，迷你扭蛋机掉落的果蔬橡皮，各式各样的玩具式文具，在学生群体中风靡无两。这年头，谁如果没有个别致的文具，没买过文具盲盒，那可以说是个不潮流的10后。

玩具式的文具，玩法可谓繁多。比汽车玩具还逼真的汽车文具盒，底部有6个轮子，一推就会跑；旋转解压笔，笔头装饰着卡通小人、鲜花等各种“小零件”，旋转一下顶部小玩偶就会动，大人看了都想要研究一下、玩一会，更何况还处在好奇心旺盛、精力无限阶段的小朋友呢。

那么问题来了，这些或者自带盲盒惊喜感，或者号称能减压全自动，或者造型别致、装饰精美的“玩具化文具”，孩子真的需要吗？

可以说，玩具式文具的初衷是好的，想要激发学生的学习兴趣，让他们爱上学习，边学边玩，实际上，如今在各种“噱头”之下，进化得比玩具还酷炫的文具，已经偏离了原有的轨道，变成了孩子学习路上的绊脚石与阻碍，起到了相反的作用。文具和玩具，让人傻傻分不清。

除了玩具化，如今的文具，也搭上了盲盒的列车，带上了一种“赌博”性质的游戏属性，用极小概率的限定款、珍藏款作为引子，牵动用户购买。“文具盲盒” 和其他盲盒一样，自带一份惊喜感与未知感，对学生来说有种特别吸引力。

小时候热衷于从方便面里集卡的家长们，发现原来一代人都有一代人的收集癖，自己的孩子开始收集不同款式的盲盒文具、文具拆拆袋、文具福袋、文具盲袋等，一如当年的自己。

这些文具盲盒大多是柯南、哈利·波特、复仇者联盟等孩子们喜欢的IP形象，包装上大大小小的问号和“惊喜不断”的宣传语，刺激着人们拿起来一探究竟。

很多小朋友会为了买到自己喜欢的款式、所谓的隐藏版而反复购买，不仅造成浪费，还会诱导他们滑向错误的消费歧路。

而且玩具式文具、文具盲盒的价格，自然不是普通文具可比拟的。有家长在社交媒体上晒单子，也就给娃买了笔、笔袋、线圈本之类的，结账时候直接四五百没了，真的大意了，实在“肉疼”。

传统观念里，大家会觉得一个笔、一本本子能有多贵，结果结账时候，就会收获“当头一棍”。正所谓选购一时爽，结账火葬场。这些样式新颖、功能繁多的“高价文具”，到底值不值？为什么如今的文具越来越贵了？

（IC photo / 图）

文具刺客与攀比消费

日本品牌国誉与SOU·SOU、Noritake联名的笔袋，单价分别为79元与99元；航海王unique黑金系列中性笔要55块钱一支；封面设计酷似“枕头”的128页联名笔记本，售价65元……

过去一两块钱不到十块钱就能买到的文具，今天要花费三四倍的价格才能买到。而中间大部分的差价，并非来自成本的增长和通货膨胀，而是与知名IP联名营销、设计时尚、加入自动化元素等其他费用。

商家们为了提升销量，引入各种动漫、IP，进行联名，盘活整体的IP产业链，这种联名款普遍售价比正常的文具至少高出两倍，甚至普普通通一支笔，也要好几十，价格比雪糕刺客还扎心。

不过从常识角度，IP联名款售价高些，也可以理解，毕竟IP使用费是有成本的，要为文化创意埋单，但大众所不能接受的是，IP化的文具也不能漫天要价，超出合理与合适的价格区间，把家长当成冤大头，无限压榨。现在动辄两位数的文具，实在让人伤不起。

比荷包受不住更可怕的是，家长们更需要担心这背后，对孩子思想的侵蚀与渗透。

当文具不再只是具备学习的属性，升级为小学生们的社交工具，小朋友之间互相赠送文具盲盒，在社交平台上互相晒自己拥有的高端文具，沉迷于拆文具盲盒集齐各个样式，如此一来，文具已经单纯变成了一种符号，代表着的是某种小圈子的交流暗语，没有这些东西，你就不配入局。

在这种群体文化的渗透之下，购买花里胡哨文具的风气逐渐盛行，买文具，除了实用性之外，开始追求颜值，追求有趣性，进而助长小学生们的互相攀比之风，当孩子看到大家都有某种文具的时候，很容易哭闹着缠家长也给自己购买。

受到圈层文化的影响，学生们很难树立正确的消费观与金钱观。

这种营销策略瞄准的就是学生的模仿心理，最终达到的目的是撬动家长们的钱包，让他们为孩子之间的这种攀比买单，家长们妥妥的待宰羔羊，而赚得盆满钵满的则是品牌方与商家，坐收渔翁之利。

第一批10后的家长，已经被文具刺客狠狠伤害到了。是时候，让文具回归其原本的功能，给孩子创造更好的消费环境，而家长们也要引导孩子用好文具，而非被它们“绑架”。

之初