义乌圣诞帽5元100顶

导读 全世界的义乌圣诞商品80%来自中国，中国份额里的圣诞80%是义乌制造。义乌，帽元这座本地人口不足80万的义乌小城，支撑了全球数十亿人的圣诞圣诞梦想。据不完全统...

全世界的帽元圣诞商品80%来自中国，中国份额里的义乌80%是义乌制造。义乌，圣诞这座本地人口不足80万的帽元小城，支撑了全球数十亿人的义乌圣诞梦想。据不完全统计，圣诞义乌约有600余户圣诞用品商家，帽元年圣诞用品生产总值超30亿元。义乌

在义乌，圣诞你可以买到所有有关圣诞的帽元东西。以圣诞帽为例，批发价下的普通小顶圣诞帽，100顶只需5元，刨去海关、海运等费用，对于海外卖家而言，中间的利润十分可观。同时，义乌所生产的塑料圣诞树由于便宜耐用，也被市场与消费者认可。根据美国新闻媒体 the hustle 的报道，美国每年展示的9600万棵圣诞树中有81%是人造的塑料假树，只有19%是真实的树木，而其中93%的圣诞树都来自于义乌。

“哪儿过圣诞，义乌的产品就出口到哪儿”，作为名副其实的“世界圣诞产品基地”，义乌每年向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品：2017年1-11月，义乌市圣诞用品出口14.1亿元;2018年全年义乌市圣诞用品出口22.65亿元，同比增长18.12%;2019年1到10月，义乌市出口圣诞用品总计19.2亿元，同比增长23.9%，这个增速比去年同期高了10.6个百分点。而这些出口产品中还不包括玩具、化妆品、小家电和自行车等受欢迎的圣诞节礼物。

疫情冲击下，义乌市场克服困难依然为世界各地提供各类圣诞节用品。2020年前10个月，义乌共出口圣诞用品18.6亿元，同比微降3.1%。2022年1-4月义乌圣诞用品出口1.5亿元,同比增长1.5倍，其中4月出口额8928.3万元，同比增长2.9倍，环比增长3.3倍，规模接近以往5月的水平。

义乌并不是全球唯一生产圣诞用品的城市，甚至更不是全国唯一生产圣诞用品的城市，那么它是如何做到一个小小县级市撬动全球几乎三分之二的圣诞用品市场的呢?

产业规模齐全

义乌背后有一条完整的圣诞用品生产、销售、包装产业链。整个义乌市场占地640万平方米，拥有7.5万个商铺，涵盖了210万种商品，其中，专门从事圣诞用品行业的商家数已经突破600家，涉及圣诞玩具、圣诞树、圣诞服饰、圣诞灯饰等上万个品种，而国外目前还没有形成完整的圣诞用品生产产业链。义乌出产的圣诞产品性价比高，档次丰富，既有几百上千元的电动圣诞老人等高端产品，也有低至几毛钱一个的圣诞彩球装饰品，能够满足不同国家和地区、各种消费人群的需求。

此外，客商在采购圣诞帽、圣诞装饰、圣诞树等圣诞用品的同时，还能一站式备齐玩具、饰品、自行车等各式圣诞礼品。同时，为树立义乌圣诞用品高质量形象，义乌市圣诞用品行业协会已经制订了7个行业标准，包括圣诞装饰用品、圣诞帽、圣诞树、圣诞钟、圣诞花、圣诞花环和圣诞球，促进了全国乃至全球圣诞用品行业标准的发展。

产品迭代速度快

“欧洲客户喜欢素雅一点、自然原生态的圣诞树;南美客户喜欢热闹奔放，圣诞节过得像狂欢节，喜欢浓烈的颜色，我们就在红色、绿色、蓝色、紫色的灯光圣诞树上装上撞色的花朵造型灯……”15年专注制作圣诞树的商家们掌握了不同国家和地区的客户对圣诞树的偏好，分类设计款式，店铺两三天就要换一批样品。从最初的来样加工“依样画葫芦”，到如今的原创设计新产品迭出，义乌的圣诞产品行业已经发展成为引领全球圣诞产品的“风向标”。小到圣诞娃娃服饰与时尚接轨，大到科技手段运用，创新永远是产品最大的竞争力，都能给市场带来大惊喜。目前义乌已经形成了较完整的创新生态链，企业将创意交给设计公司，3D打印公司帮助企业将设计变成可视化模型，企业可根据模型进行微调、开模生产……创新，让义乌引领全球圣诞产品潮流，让中国与世界紧紧相连。

除了外观造型，义乌圣诞产品的材质和工艺水平也在不断提高，比如最简单的圣诞树挂件产品，已经推出了更加环保的木艺、布艺、铁艺，甚至高端亚克力材质的产品，喷漆工艺采用欧盟或者日本标准。

多元化拓展全球市场

对于全球化程度较高的义乌圣诞用品行业而言，多年来也并非是一帆风顺，高歌猛进的。面对持续蔓延的海外疫情、国外市场的动荡、汇率的起伏和各项成本的不断上涨，义乌圣诞礼品多次面临客户减少的危机，但危机同时也成了助推升级的契机。

在发现欧洲圣诞市场高度饱和之后，义乌商家就开始积极筹划改革。圣诞节并不仅仅是欧洲的节日，在美国、加拿大、哥伦比亚、巴西等国家也同样是一个隆重的节日，当地民众往往会购买许多节日用品，装点自己的家庭。在危机下，义乌商户放弃了以往外贸公司代办出口的“easy”模式，亲自去广交会、法兰克福礼品展等国际展会参展，带着自己的圣诞“礼品”，直接和客户面对面交流。在商户们的深耕下，南美、北美、东南亚、俄罗斯市场成为了新增长点。

随着智能手机的不断普及，信息化时代的来临裹挟着义乌市场的商户们进入了外贸新时代。在国家“双循环”的新发展格局下，跨境电商成为了不可忽视的重要组成部分。尤其进入后疫情时代，越来越多的市场商户布局线上市场，借助亚马逊、阿里巴巴国际站、Tiktok等电商平台开拓了新市场。

同时，为支持企业开拓全球市场，义乌市商务局制定并出台重点支持境外展会目录，积极推广境外展“代参展”这一创新模式，有效助力企业跨出国门、开拓市场。“‘代参展’模式实现了“线下产品展示+线上实时洽谈”的高效对接，是当前疫情防控背景下能够让参展商和采购商面对面沟通的方式之一，有效解决了国内供应商‘客商进不来、企业出不去、样品摸不着’的困境。

义乌市商务局公布的《2022年义乌市境外展会支持目录》，179个境外展会中，近一半支持“代参展”。此外，义乌正重点推进迪拜站、非洲站等“一带一路”海外站建设，加快小商品全球分销节点布局。