华为放价抢滩背后：全球智能手机出货量连续反弹，高端市场竞争白热化

摘要：12月31日，抢滩全球《华夏时报》记者在华为商城观察到，背后华为的智能争白Pura70系列、折叠屏X5系列等旗舰机型都有不同幅度的手机降价。其中，出货场竞叠加优惠券后Pura70标准版的量连起售价格下降800元至4699元，Pro+版本的续反起售价格下降1300元至6699元，X5的弹高端市售价则直降2500元至10499元起。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

临近年底，背后华为手机再掀一波降价热潮。智能争白

12月31日，手机《华夏时报》记者在华为商城观察到，出货场竞华为的量连Pura70系列、折叠屏X5系列等旗舰机型都有不同幅度的降价。其中，叠加优惠券后Pura70标准版的起售价格下降800元至4699元，Pro+版本的起售价格下降1300元至6699元，X5的售价则直降2500元至10499元起。

线下门店的活动看起来更加优惠。当日《华夏时报》记者走访华为线下门店时观察到，叠加元旦优惠降价活动后，Pura70的起售价与商城一样，但Pro+版本的起售价则低至6499元。“刚收到公司通知做活动，版本越高降价幅度越大，”华为门店销售人员告诉记者，“活动什么时候结束还不知道。”

华为这波年底销售旺季降价，既是为新一代更高价值机型“让路”，也让国产高端机的市场竞争更加激烈。

年底旺季降价

华为手机这波降价的主力都是“老机型”。其中，Pura70系列发布于今年4月，目前已上市约8个月，X5则发布于2023年9月，目前上市时间超过一年。

为新一代产品“让路”是华为手机近期降价的原因之一。Counterpoint 高级分析师Ivan Lam认为，华为年底这波降价是正常的产品迭代操作。他对记者表示，“我们看到近几年自从华为正式回归之后，它的一些产品的销售周期比较长，像X5的价格体系都是非常稳固的，近期的降价基本上都是为了X6去做迭代，X5销售完基本上就停止了。”

此外，Ivan Lam还认为，华为今年11月下旬发布的Mate70系列旗舰机，在某些价格带上跟Pura70系列会有重叠，而Pura70相对来说是稍老一点的产品，所以降价处理也是一个正常的市场活动。

新旧更迭下的降价“让路”一直是国产手机厂商的常规操作。

对于Pura70系列来说，新一代手机亮相在即。有产业链消息称，华为Pura80系列新机大概将在明年5月对外发布，作为P系列的新一代旗舰，Pura 80系列被认为将覆盖5000元及以上的高端机市场。此外，起售价13999元的新一代折叠屏手机X6已经在今年12月6日发售。

在临近新年的销售旺季降价，也是华为手机提高出货量抢占市场份额的重要手段。

回看即将过去的2024年，华为手机在今年夏季也已经开启过一波降价。据记者了解，今年7月华为官方宣布刚上市3个月左右的Pura70系列推出500元到1000元的限时优惠。而标志着华为正式回归国内手机市场的Mate60系列，也在上市一周年后于今年8月开启首次降价。Counterpoint发布的数据显示，就在包括上述月份的Q3，华为手机销量同比增长30%，其中Pura 70系列和Mate 60系列机型成为销量增长的主要驱动力。

高端机竞争更热

除了自身的策略调整，华为手机降价给行业带来的一个直接影响是，国内高端机市场竞争更加激烈。

近年来，增长迅速且扛跌的高端机成为全球手机厂商们集体发力的重点。近日，Canalys发布的一份报告称，2024年Q3全球智能手机市场同比增长5%，连续四个季度实现同比反弹，其中全球600美元以上价位段手机出货量更是同比增长15%。

在这个600美元之上的高端战场中，苹果今年Q3出货量同比增长10%，以63%的份额位居第一，是第二名三星电子的3倍，华为以8%的全球市场份额位列第三，出货量同比增长32%。

国内智能机市场是华为的主战场，华为手机超过90%的出货量都来自于此。而IDC数据显示，今年Q3华为以15.3%的市场份额，位居国内智能手机市场第三，同时占据4000至8000元市场份额的第一。

但在国内高端机战场，华为也绕不开与苹果的竞争。面对华为、小米等国内手机厂商的不断进攻，一直高冷的苹果近年来逐渐放下身段，越发接地气。一个例子是，除了往年发布新机后对老机型的例行降价外，苹果新机的降价力度越来越大。

今年10月，苹果公司宣布在其官方渠道对刚发售一个月的iPhone16系列手机进行大规模降价促销，叠加“双11”与以旧换新优惠，最高能便宜1600元。12月31日，记者还在某电商平台观察到，叠加平台优惠和消费券，苹果自营旗舰店中销售的iPhone16系列机型最高降价1000元。

但Ivan Lam认为，随着国内智能机市场越发高端化，中端以上手机产品的竞争会更卷。他预计，明年整个国内智能机市场大盘可能会有微增，而苹果等国际品牌相对来说明年的压力可能会更大。

Ivan Lam对《华夏时报》记者表示，国内智能机市场在两千到五千价格段的竞争非常激烈，基本上大部分厂商的重点产品都放在这个区间，覆盖了中端到高端市场，“我们看到中国手机厂商们在高端机领域的投入都在持续加码，随着整体向AI应用、产品外观设计以及对特有本地化内容定制等领域的发力，明年竞争形式还是持续会加剧，中国手机厂商会持续在高端市场吃进份额，苹果在这一市场的份额则相应会持续被侵蚀。”

需要提及的是，近日还有消息称，明年以旧换新政策有望继续推进，而手机及AIoT终端等消费电子品类有望被纳入其中。如果这一消息被证实，这就意味着国内智能机市场的竞争将更加激烈。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰